Dinero en Internet Noticias

Twitter comenzará a cotizar en bolsa

2009-11-25T19:15:00.004-03:00

Twitter está a punto de dar un nuevo paso hacia adelante, ya que se espera que pronto el sistema de microblogging número uno del mundo comenzará pronto a cotizar en bolsa con el objetivo de obtener una mayor financiación, y la cual cerró a comienzos de éste año con un capital de 250 millones de euros.

Biz Stone, co-fundador de la empresa, explicó: "Queremos construir una empresa que perdure. Si la fórmula para conseguirlo es una oferta pública de acciones, lo haremos." Aunque por otro lado aseguró: "No necesitamos llegar al punto de equilibrio en un fecha concreta.Tenemos mucho dinero en el banco."

Además, Stone aseguró que la publicidad comenzará a formar parte de los ingresos de Twitter a partir del año 2010. Y por otro parte, dejó bien en claro que detrás de ésta decisión, no está la intención de vender la empresa.

Yahoo!, con nuevo motor de búsqueda

2009-11-24T21:44:00.003-03:00

Yahoo! ha tomado la decisión de optimizar su buscador, para lo cual ha agregado a su motor de búsqueda nuevas utilidades y funciones, y además, ha renovado su diseño para hacerlo más atractivo a los usuarios. El nuevo buscador está disponible en los EE.UU desde Agosto y ya ha sido lanzado a toda Europa.

Ésta optimización, responde a una estrategia elaborada por Yahoo!, la cual está basada en cuatro puntos: 1. Búsquedas, 2. Comunidad, 3. Personalización, y 4. Contenidos.

Entre las nuevas funciones/mejoras que ofrece el buscador de Yahoo!, se encuentran:

- Nuevos filtros de búsqueda, que permiten filtrar aún más los resultados de búsqueda.
- Filtro familiar, que permite a los padres bloquear contenido inapropiado para menores de edad.
- Se ha mejorado el algoritmo de búsqueda.

Experian CheetahMail abre sus nuevas oficinas en Sudáfrica

2009-11-18T22:42:00.008-03:00

Nota de prensa:

Experian, la compañía global de servicios de información, ha inaugurado hoy las nuevas oficinas de Experian CheetahMail en Sudáfrica. Experian CheetahMail posibilitará a las empresas del país crear y enviar comunicaciones vía email segmentadas y relevantes, para generar el máximo retorno de la inversión.

Experian CheetahMail es el mayor proveedor de servicios de email marketing, con oficinas en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Holanda y Asia-Pacífico. La decisión de lanzar el servicio en Sudáfrica obedece a la necesidad de dar respuesta a una creciente demanda de las principales marcas del país de acceder a servicios de marketing digital más sofisticados y personalizados. Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de expansión de CheetahMail, que éste año ha abierto oficinas en Singapur, China, Nueva Zelanda, Alemania, y ahora Sudáfrica.

Steve Lomax, Director General de Experian CheetahMail en EMEA, afirmó que "El email marketing es una forma de comunicación con los consumidores rentable y medible, pero a medida que el volúmen de emails enviados crece, los responsables de marketing deben entregar comunicaciones relevantes, segmentadas y precisas, para destacar en una bandeja de entrada congestionada de emails. Estamos deseando trabajar con las empresas de Sudáfrica para aumentar la efectividad de sus campañas de email marketing, ayudarles a aumentar sus ingresos y a construir relaciones duraderas con sus consumidores".

Kim Jenkins, Director General de Experian en Sudáfrica, añadió que "Éste nuevo lanzamiento aumenta el abanico de servicios de marketing que podemos ofrecer a nuestros clientes, para ayudarles a adquirir, fidelizar y hacer crecer su base de consumidores. A las marcas nacionales e internacionales operando en Sudáfrica, les permitirá sacar partido a los conocimientos y recursos de Experian CheetahMail en todo el mundo".

Campaña viral de Evian supera las 45 millones de visitas

2009-11-17T21:39:00.003-03:00

La marca Evian ha logrado batir un récord ya que ha realizado recientemente una campaña viral donde aparecen bebés patinando que ha logrado superar las 45 millones de visitas, por lo cual ha logrado obtener el reconocimiento del libro Guinness de los récords.

La campaña viral que logró batir el récord, fue creada por Rémi Babinet para BETC Euro RSCG, quien además es el fundador de la misma.

Con respecto al anuncio que ideó para Evian, Babinet afirmó que "En un clima de crisis y desesperanza generalizada, éste anuncio muestra que puede jugar un rol positivo que impulse a un mercado deprimido".

Además, Babinet reveló para la revista Brand Republic que la clave del éxito de la campaña realizada fue el hecho de conseguir probar que la creatividad puede lograr impactar de una manera cualitativa y universal.

Smartclip se expande y arriva en los Estados Unidos

2009-11-13T21:23:00.004-03:00

Smartclip, el especialista en publicidad por video online, ha tomado la decisión de adentrarse dentro del mercado de la publicidad online de los Estados Unidos. Para ello, ha inaugurado su primera oficina en Nueva York, y además planifica abrir más oficinas durante los próximos 12 meses por todo los Estados Unidos.

Por otro lado, Smartclip tiene plena confianza en poder satisfacer la demanda de publicidad instream dentro de los Estados Unidos, demanda que sigue en contínuo aumento por el momento.

Jean-Pierre Fumagalli, quien es el consejero delegado de Smartclip, aseguró sobre la decisión de llegar al mercado estadounidense: "La decisión de expandirnos en el mercado estadounidense es la consecuencia lógica de que cada vez tenemos más relaciones con productores internacionales de contenidos y editores online".

Smartclip es una compañía Alemana que nació hace 2 años y que, hasta el momento, a arrivado en Inglaterra y en España.

Las ventas online navideñas llegarían al 20%

2009-11-10T19:22:00.002-03:00

Internet está aumentando cada vez más sus ventas online, y se estima que también irán aumentando año tras año las ventas navideñas por éste medio. Y, según Kelkoo, se calcula que las ventas online podrían llegar a alcanzar el 20% del total de ventas del período navideño, lo que supondría un total de 9.900 millones de euros, un 24% más que el año pasado.

Bruce Fair, de Kelkoo, aeguró que "Ha sido un año duro para los distribuidores del Reino Unido, así que una Navidad copada es la noticia que estaban esperando".

Además, la tienda está pronosticando que las ventas navideñas online podrían llegar a alcanzar el 50% del total de las ventas para el año 2015, según el ritmo actual de crecimiento del 6% anual.

"Una inyección de dinero debido a la temporada ayudará a crear empleos y generará un renovado sentido de optimismo en el sector", explicó Fair.

Apple paga a Google campaña de búsqueda patrocinada en contra del Windows 7

2009-11-03T21:24:00.004-03:00

Apple está dando batalla a Microsoft, más especificamente, está dando batalla al nuevo sistema operativo recién salido a las calles, el Windows 7.

Para lograr dicho objetivo, Apple está pagándole a Google por una campaña de búsquedas patrocinadas que contienen enlaces a sitios web donde Apple aconseja a los internautas a que dejen Windows 7 y se cambien a Mac.

La campaña que pagó Apple a Google funciona de la siguiente manera en algunos países: Cada vez que un internauta pone en el buscador de Google las palabras "Windows 7 download", aparece entonces en la pantalla enlaces patrocinados por Apple, en los cuales Apple habla en contra del Windows 7, e insta a los internautas a cambiarse a Mac.

Con ésta campaña, Apple busca que aquellos usuarios de Windows XP no se cambien a Windows 7, intentando persuadirlos a que, si van a cambiar de sistema operativo, enctonces mejor les conviene pasarse a Mac.

Nace MediaMind, el nuevo servidor de publicidad y gestor de campañas de Eyeblaster

2009-11-02T20:37:00.005-03:00

Nota de prensa:

Eyeblaster, el proveedor líder de soluciones de publicidad digital, ha presentado MediaMind, la primera y única solución de servidor de publicidad y gestión de campañas construida fundamentalmente para las agencias y anunciantes. En comparación con las soluciones actuales, MediaMind espera impulsar la eficacia de los medios digitales un 30%.

MediaMind surge en un momento crítico, ya que los expertos en marketing mueven cada vez más el presupuesto de medios hacia Internet. La complejidad del negocio se acelera a diario y se aviva con unos modelos de negocio de los soportes cambiantes, la creatividad con interacciones avanzadas con el consumidor, temas sobre el control de datos y, sobre todo, las soluciones pasadas de moda.

Tras más de dos años y medio de desarrollo, cientos de entrevistas con agencias y millones de dólares invertidos en I+D, MediaMind de Eyeblaster es la única solución diseñada para simplificar el proceso de las campañas digitales y aliviar los retos diarios a las agencias para que entreguen y gestionen las campañas de una forma eficaz en todo el mundo.

"Vemos una apertura en el mercado para centrarnos exclusivamente en ayudar a las agencias a aportar más valor para los anunciantes", ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. "Queríamos construir una plataforma que ofreciera servicios a las agencias y les permitiera crear y gestionar campañas online con la complejidad del mercado digital actual".

MediaMind ofrece a las agencias nuevas formas de ahorrar tiempo con las campañas digitales, un tiempo que podrán dedicar a la innovación, la estrategia y la planificación. Entre las diversas prestaciones principales de esta herramienta encontramos las siguientes:

- AdSnap: Con AdSnap, los expertos en marketing ya no tienen que pasar tiempo buscando capturas de pantalla y refrescando las páginas hasta ubicar el anuncio. AdSnap recoge cuatro imágenes del anuncio tan pronto como aparece online y capta tanto anuncios de primer pantallazo como a toda página.

- Se acabaron las repeticiones con la producción automática de banners estándares y edición múltiple: en lugar de crear un anuncio y luego desde cero realizar el segundo y luego el tercero y así sucesivamente, ahora se puede hacer de una sola vez. MediaMind identifica los activos tras cargarlos -detectando cuando los SWFs y GIFs comparten un nombre común- y los compila en un anuncio al que se les puede asignar la URL directamente.

- Gestión de la campaña en tiempo real: incluido directamente en la plataforma MediaMind, el premiado Campaign Monitor de Eyeblaster cuenta con un tablero de mandos visual que muestra los datos en tiempo real de los indicadores clave de la campaña; como el estado de la implementación y aprobación, así como el porcentaje de impresiones servidas y rendimiento como la tasa de interacción, la CTR o el ROI.

Las herramientas avanzadas de gestión de campañas facilitan la vida a los analistas a la hora de comunicar los resultados y tomar las decisiones necesarias.

El nuevo buscador de Google no estará disponible para Facebook por ahora

2009-10-29T21:09:00.003-03:00

A partir de ahora todos los usuarios de Google podrán empezar a usar y a probar la versión Beta del nuevo buscador de Google para redes sociales, que permitirá a cada usuario buscar cualquier tipo de contenidos y temas en distintas plataformas de la web 2.0.

Por su parte Marissa Mayer, quien es vicepresidenta de búsquedas de Google, se refirió a los acuerdos realizados por Google que le permitirán ofrecer éste servicio: "Creo que demuestra nuestro compromiso con la innovación en búsquedas".

Por ahora, el nuevo buscador de Google estará disponible para Twitter, Blogger, Picassa, Google Reader y FriendFeed. En un principio iba a estar también disponible para Facebook, aunque por el momento éso no será posible, debido a los múltiples problemas que está experimentando el nuevo buscador de Google para ofrecer su información.

Las mujeres compran y chatean más que los hombres

2009-10-28T22:50:00.005-03:00

Epsilon International y Roi Research ha realizado recientemente en forma conjunta el estudio internacional Global Consumer Survey 2009, estudio que revela cómo es el uso del e-mail dependiendo de cuál sea el sexo de la persona.

El estudio ha revelado que el 65% de las mujeres usan al e-mail como su principal vía de comunicación, mientras que en el caso de los hombres se supera dicho porcentaje, alcanzando un 70%. Se estima que el horario de preferencia para leer e-mails, tanto para hombres como para mujeres, es entre las 8am y las 10am.

Por otro lado, se ha revelado además que las mujeres tienden más a realizar compras online que los hombres, respondiendo a newsletters y a ofertas que reciben vía e-mail, mientras que los hombres por su parte tienden más a abrir archivos de audio y videos que las mujeres.

Además el estudio ha revelado que las mujeres chatean por medio del Messenger más que los hombres, alcanzando un 18% en el caso de las mujeres, y un 14% en el caso de los hombres.

El Banner cumple sus primeros 15 años de vida

2009-10-26T21:29:00.004-03:00

¿Qué persona que se dedica al marketing online no ha hecho alguna vez un Banner? Seguramente la mayoría de las personas que lean éste artículo responderán afirmativamente a dicha pregunta.

El Banner fue lanzado en Octubre del año 1994 por HotWired y justamente el Banner está cumpliendo 15 años desde aquel lanzamiento, en el cual, y gracias a la publicidad que realizaron grandes empresas como Volvo, AT&T, MCI y Club Med, HotWired logro recaudar la importante suma de 400.000 dólares y se estima que se cobraron 30.000 dólares por una campaña de 12 semanas a cada anunciante.

El entonces director de arte de HotWired, Rick Boyce, cuenta cómo era la situación publicitaria por aquellos años: "Sabíamos que podíamos generar interés y tráfico. Lo que desconocíamos era cuánto". Además Boyce aseguró que la publicidad estaba pasando por un período de inmadurez, lo cual hizo que la empresa no supiera cuánto cobrar por cada Banner en su momento.

Para Yahoo! la publicidad online está comenzando a recuperarse

2009-10-22T19:50:00.004-03:00

Parece ser que para Yahoo! la publicidad online está comenzando a recuperarse poco a poco, por lo menos ésa es la percepción de Tim Morse, quien es el actual director financiero de Yahoo!, y cuya percepción coincide con la de su principal competencia, Google.

Por un lado, y si bien Yahoo! ha registrado una fuerte caída durante éste período del 12% aproximadamente, aún así los analistas creen que la empresa está recuperándose de la crisis por lo menos dentro de los Estados Unidos, y se estima que sus ingresos por publicidad online se han incrementado, alcanzando los 354 millones de dólares, crecimiento fomentado principalmente por la mejoría del sector de la publicidad online.

Diageo y Weborama firman acuerdo de colaboración conjunta

2009-10-21T21:48:00.009-03:00

Nota de prensa:

Weborama (www.weborama.com), compañía europea especializada en la optimización y medición de las acciones de marketing en Internet, ha alcanzado un acuerdo con Diageo para la medición del tráfico y de las campañas publicitarias de 20 sitios web en España y Portugal.

Según los términos del acuerdo de colaboración alcanzado entre ambas compañías, Diageo, compañía británica líder en fabricación y distribución de bebidas espitiruosas, cerveza y vino, utilizará la herramienta WReport de Weborama para la medición de la actividad web y la optimización de las campañas publicitarias de todas sus marcas (entre las que se encuentran J&B, Cacique, Johnnie Walker, Cardhu, Baileys, Smirnoff, Guiness, Pampero, Tequila Cuervo, etc…) y de su sitio corporativo, www.diageo.es.

En total serán una veintena las páginas web que se beneficiarán de las avanzadas herramientas de Weborama. Uno de los objetivos principales de la contratación de WReport por parte de Diageo es la unificación de las métricas de tráfico de sus páginas web y las de las campañas publicitarias online, característica de la que es posible disponer en una sola plataforma gracias a la herramienta de Weborama.

WReport logra consolidar de manera sencilla e intuitiva, en una sola interfaz de cliente, las decenas de variables de la analítica web con las de los resultados de campañas publicitarias, convirtiéndose en una herramienta homogénea y muy versátil para aquéllas compañías que deseen centralizar sus métricas en una sola herramienta.

Para Abelardo Ibáñez, director General de Weborama en España, "Es una auténtica satisfacción que un anunciante líder en su sector como es Diageo confíe en nuestras herramientas para su analítica web y su medición de campañas".

Para Weborama, que se encuentra en estos momentos en plena expansión de su nueva herramienta de Behavioral Targeting Semántico y de su Red Publicitaria, la confianza de clientes como Diageo significa un verdadero espaldarazo a la estrategia de la empresa, que ha apostado por una forma de trabajo en la que prima la inversión en investigación de nuevos productos que contribuyan a la mejora de los resultados de las páginas web y de las campañas de los anunciantes.

Video: "La revolución de las redes sociales"

2009-10-20T20:30:00.007-03:00

Resulta más que obvio el hecho de que las redes sociales han provocado una revolución en todo el mundo en nuestra manera de comunicaros.

En el video "La revolución de las redes sociales", que es la versión en español del video lanzado hace pocos meses "Social media revolution", de Erik Qualman, se muestran datos muy interesantes y además se muestran muchas cifras que nos ayudan a entender mejor cómo es el uso actual de las redes sociales en todo el mundo.

Otro aspecto muy importante que trata el video, es el cómo llega a afectar el uso de las redes sociales en la imágen de las marcas y empresas.

El video ha sido traducido al español por Noel Alberto Roga.

Se espera que la publicidad online vuelva a crecer durante el 2010

2009-10-19T19:40:00.005-03:00

Luego de que la crisis económica mundial haya traído como consecuencia una fuerte caída de la publicidad online, parece que dicha tendencia está comenzando a revertirse ya que, según un estudio realizado recientemente de manera conjunta por la Interactive Advertising Bureau (IAB), Pricewaterhouse Coopers (PWC) y la Screen Digest, se estima los ingresos por publicidad online registrarán un incremento del 2,2% para éste año, y de un 6,5% para el año 2010.

El estudio, que ha sido realizado para eMarketer, también ha arrojado como resultado de que el marketing de buscadores es el método más usado como medio de publicidad online, y el cual se estima que crecerá durante éste año en un 8%, y en un 11,4% durante el 2010.

Por su parte Karin von Abrams, analista senior de eMarketer ha expresado que "Internet ha aguantado mejor que otros medios la presión de la crisis".

Por otro lado, se espera que el sector de la publicidad gráfica crezca durante el año 2010 en un 5%, si bien durante éste año se espera que mantenga estable en cuanto a sus cifras.

Terra realiza viral en homenaje al 71 aniversario de "La Guerra de los Mundos"

2009-10-14T18:48:00.006-03:00

Nota de prensa:

Terra desvela el misterio sobre los recientes avistamientos extraterrestres con una producción de Javier Fesser.

Desde el lunes 5 de octubre, Terra ha colgado el vídeo que descubre toda la verdad sobre las últimas noticias publicadas acerca de la visión de ovnis en diferentes puntos de la geografía gallega; y todos los sucesos relacionados con estos sobrenaturales acontecimientos.

Los avistamientos de objetos "extraterrestres" tienen una explicación de lo más terrestre, como se puede ver en el vídeo "destape" de esta producción de Películas Pendleton, con guión original de Javier Fesser y en cuya producción han intervenido más de 100 personas.

Terra ha querido con esta acción rendir un homenaje a Orson Welles, con motivo de la conmemoración del 71 aniversario de "La Guerra de los Mundos", quien en octubre de 1938 aterrorizó a los oyentes americanos con su narración radiofónica sobre la invasión de la tierra por un ejército marciano.

Esta campaña ha generado más de 200 vídeos subidos en Youtube.com por los usuarios, más de 3 millones de visualizaciones conseguido en una semana, más de 8.000 comentarios en los vídeos, más de 300 menciones en Internet a la campaña.

Las empresas no se preocupan por promover su presencia en redes sociales por medio de sus e-mails

2009-10-09T21:32:00.004-03:00

eMarketer ha realizado un nuevo estudio que ha revelado que las empresas se unen a las redes sociales pero, sin embargo, aún no se preocupan por promover su presencia dentro de cada una de ellas, ni tampoco por anunciarlo.

Si vemos el ejemplo de los Estados Unidos, podemos observar que la mayoría de las empresas (en un 59%) tienen presencia dentro de las redes sociales, pero pocas se preocupan por incluirlas (en un 30%) para darle relevancia dentro de su estrategia ó campaña de e-mail marketing. Además el 63% de las personas encuestadas aseguró no promocionar su presencia en redes sociales.

Por otro lado, el estudio ha revelado además que existe una tendencia de que aquellos anunciantes que enlazan sus portales en redes sociales en los e-mails que envían, también hagan lo mismo en sus portales.

Igualmente, se estima que el empleo de dicha táctica ha crecido en un 20% entre Febrero y Julio de éste año, por lo que se podría llegar a decir que la tendencia estaría cambiando en un futuro cercano.

Ice Age 3 usa la página de inicio de Yahoo! para su campaña

2009-10-08T22:55:00.005-03:00

Nota de prensa:

La campaña diseñada por Yahoo! y OMD para el estreno de la película de animación de FOX Ice Age 3 ha supuesto un importante apoyo para la comunicación del film en Internet. El objetivo fue dar a conocer en primicia y al mayor número de usuarios posible el lanzamiento de la película, generando además el máximo interés. Para conseguirlo, se combinaron acciones online como el novedoso formato 'custom event', un patrocinio que daba a los usuarios la posibilidad de desplegar la cabecera, en la que se incluía el trailer, publicidad segmentada por comportamiento, banners de rotación general y un especial con todas las fotos, vídeos y artículos relativos a la película.

La campaña se inició el día anterior a su estreno oficial en los cines, el Jueves 2 de julio. Los diferentes formatos publicitarios de la portada de Yahoo! estuvieron dedicados en exclusiva a la película, incluido el mencionado 'custom event', que hizo posible que, por un día, la página principal de Yahoo! tuviese la apariencia gráfica de la película con el fin de generar gran expectación al estreno pero sin alterar la navegación del usuario.

Esta acción especial alcanzó en un solo día a casi 2.000.000 de usuarios con 4,6 millones de impresiones y generó más de 22.000 visualizaciones del trailer. Además, durante este primer día de promoción, se produjo un incremento en las búsquedas de los términos ‘Ice Age 3’ de 13 puntos según el Yahoo! Buzz Index (una avanzada herramienta que mide el ruido en la web a través del buscador de Yahoo!). Durante las semanas posteriores, el nivel de búsquedas se mantuvo en niveles óptimos.

OMD, FOX y Yahoo! colaboraron estrechamente en la creación y el desarrollo de esta campaña para permitir a la marca comunicarse con su audiencia de la forma más efectiva. Con este objetivo, se seleccionó la portada de Yahoo! para poner en marcha diseños innovadores que resultaran atractivos para el usuario y le animaran a ver el trailer.

La página de inicio de Yahoo!, número uno en su categoría por tercer mes consecutivo y única en superar los tres millones de usuarios únicos , demuestra así una vez más su eficacia publicitaria, sobre todo entre el público de entre 25 y 45 años, especialmente atractivo para el sector publicitario.

La acción publicitaria se complementó con el patrocinio de Yahoo! Cine donde se incluyó un microespacio publicitario, un nuevo formato desplegable e interactivo situado en la parte superior de la página, en el que los usuarios pudieron ver el tráiler de Ice Age 3 durante todo el día, con resultados igualmente positivos: 579.574 impresiones y un CTR del 1,19%. En la sección de cine se publicó además un completo reportaje con fotos, artículos y vídeos, que consiguió los 30.000.000 de impresiones editoriales.

Yahoo! OMD y FOX seleccionaron también al perfil de usuario más cinéfilo, gracias a la segmentación por comportamiento (behavioral targeting) de forma que se alcanzaron 908.388 impresiones. La campaña se completó con la rotación general de banners en el site cuyas cifras obtenidas fueron de 2.061.880 impresiones.

¡Felices 10 años Messenger!

2009-10-06T21:42:00.003-03:00

Nota de prensa:

Micrososft Advertising celebra el 10º aniversario de Windows Live Messenger con sus 140 millones de usuarios en todo el mundo. El nacimiento de Messenger fue un hito en la publicidad online, creando nuevos formatos virales para los anunciantes.

Desde la primera versión, Windows Live Messenger ya incluyó publicidad, inventando desde sus comienzos un escaparate único para los anunciantes. A lo largo de los años, el diseño de Windows Live Messenger ha ido cambiando para adaptarse a los nuevos tiempos y Microsoft Advertising ha continuado creando nuevos espacios para la publicidad siempre de una forma no intrusiva y con la que incluso los propios usuarios han podido expresarse con sus contactos.

Desde aquella primera función de mensajería online, allá por 1999, que permitió a los usuarios mantener conversaciones inmediatas e instantáneas, han sucedido grandes avances. Tán sólo dos meses después de su lanzamiento, MSN Messenger ya tenía 2,5 millones de usuarios. Seis meses después ascendieron a 4,5 millones de usuarios al mes.

Un año después de la salida de esa primera versión, los usuarios sumaban 18 millones, y ya estaba disponible el intercambio de archivos y las llamadas gratuitas de larga distancia entre EE.UU y Canadá, además de pasar de 4 a 22 idiomas disponibles. Messenger no es sólo un servicio de mensajería, sino un lugar donde vivir experiencias, compartir, navegar, visitar, contactar y conocer. En marzo de 2001, era posible agrupar los contactos en grupos y existía el soporte de voz y eran ya 29,5 millones de personas las que usaban Messenger. Hoy hay más de 323 millones de usuarios en todo el mundo.

Eyedotcom, la nueva herramienta de Primero Estrategia y Táctica

2009-10-05T19:48:00.003-03:00

Nota de prensa:

Primero Estrategia y Táctica acaban de lanzar Eyedotcom, una nueva herramienta estratégica creada para ayudar a: Conocer primero y construir después, marcas poderosas en el entorno digital.

Eyedotcom ofrece un conjunto de servicios integrados (análisis de marca, reputación online, creación web 2.0, estrategias de marketing, desarrollo digital, comunicación digital y post evaluación) que conforman una metodología 360º para lograr una imagen y posicionamiento diferencial de las marcas desde su aproximación digital, en general, y en cuanto a su presencia en internet, en particular. Todo se integra para ofrecer al cliente un servicio pleno, desde la coherencia del posicionamiento de su marca.

Crece el mercado de búsquedas online en Europa un 0,9%

2009-10-02T13:26:00.001-03:00

ESOMAR ha realizado un estudio que ha arrojado como resultado que las búsquedas online en Europa han logrado un incremento del 0,9% en lo que va de éste año 2009.

Por otro lado, se estima que sólo América Latina ha sido la región que ha registrado un aumento en dicha actividad, logrando alcanzar un incremento del 5,7%, siguiéndole el Sudeste Asiático con un 2,7%, y por último los Estados Unidos, que se estima que han registrado una caída en la actividad del 2,1%.

Además, ESOMAR ha asegurado en sus estudios de que Canadá es el país que más destina recursos en la investigación del mercado de las búsquedas online, siguiéndole Japón y Australia.

ESOMAR toma como premisa para realizar sus cálculos el ajuste a la inflación de las cifras que obtienen, con el objeto de realizar cálculos que siempre puedan reflejar la realidad económica actual.

Por primera vez la publicidad en internet supera a la de la televisión dentro del Reino Unido

2009-09-30T12:47:00.006-03:00

Por primera vez se invierte más en publicidad en internet que en la televisión dentro del Reino Unido, y a principios de éste año la inversión publicitaria en dicho país ha logrado alcanzar los 1.750 millones de libras.

Ésto no es una novedad, ya que la Interactive Advertising Bureau ya había "predicho" que la publicidad en internet superaría a la de la televisión para finales del año 2009. Y es más, Adam Smith, de Group M, ha dicho al respecto que "Éste día tenía que llegar, a medida que internet atrae a una gran cantidad de anunciantes que debutan en el mundo de la publicidad y hacen cosas totalmente innovadoras".

Por otro lado, se estima que ha venido creciendo en un 4,6% anual el presupuesto que se destina a la publicidad online y además se estima que del total del presupuesto que se dedica a internet, alrededor de un 60% se invierte en las redes de búsquedas, datos que han sido arrojados por la Interactive Advertising Bureau.

Conviene verificar 4 puntos importantes antes de enviar una campaña de e-mail marketing

2009-09-28T23:10:00.013-03:00

¿Cómo saber si nuestra campaña de e-mail marketing está lista? Quizás ésa es muchas veces nuestra duda, lo cual muchas veces nos hace dar vueltas a la hora de enviar nuestra campaña ó no.

Es por éso que Diego Del Pizzo del portal Doppler nos propone 4 puntos que nos permitirá verificar bien a nuestra campaña de e-mail marketing antes de tomar la decisión de enviarla:

Házlo ver bien: El diseño de tu plantilla tiene un significado muy importante, ya que éstas son las responsables de cómo tus clientes perciben tus campañas. Usar imágenes y gráficos de buena calidad harán sin lugar ha dudas un efecto importante en el aspecto visual de tus suscriptores.

Házlo útil y utilizable: Manténte enfocado en tus clientes mientras creas tu campaña, con ésto nos referimos a enviar contenido que sea relevante para ellos y que además se incorporada una cuota de valor. Ser específico y dar soluciones reales y no generales podrán hacer la diferencia que está buscando el suscriptor.

Házlo notable: La parte más importante de realizar una tarea de e-mail marketing es entregar la información correcta a las personas correctas. Antes de enviar la campaña asegúrate de disponer del tiempo necesario para responderte la siguiente pregunta: "¿Estaría yo contento de recibir éste correo?".

Házlo personal: Éste aspecto es importante porque partimos del concepto general al particular.

Algunos consejos son:

- Salúdalos por su nombre "Estimado Pablo"
- Adapta las ofertas y promociones para cada grupo de suscriptores.
- Pídeles que te recomienden.

Llega Prusland, la nueva forma de anunciarse en videos virales

2009-09-25T19:02:00.008-03:00

Nota de prensa:

Es paradójico. Los anunciantes tienen dificultades para llegar al target joven. Éstos consumen cada vez menos televisión, leen menos prensa e incluso escuchan menos radio (sustituida por el iPod).

Los jóvenes (y no tan jóvenes) consumen cada vez más tiempo viendo vídeos en Internet que soprendemente no llevan publicidad.

Ésta paradoja es el origen de Prusland, una nueva plataforma, un market‐place en el que los anunciantes se ofrecen a los productores (ése talento anónimo que producen vídeos virales) y éstos eligen la pieza publicitaria que más les guste y que va a ir unida a su vídeo a cambio de ser remunerados por una determinada cantidad de dinero por cada mil visionados.

Prusland hace el resto. Junta la pieza publicitaria con el vídeo viral que echa a andar por el ciberespacio con la ayuda añadida de otra figura, el distribuidor (blogueros, personas activas en redes sociales, webs) que reparte el dinero con el productor.

En resumen, por primera vez las marcas, destinarán parte de su presupuesto publicitario a los productores que pongan su vídeo detrás de su anuncio y a los distribuidores que ayuden a difundirlo.

Prusland se lanzará a partir de mediados de Octubre y contará en sus comienzos con grandes
anunciantes que quieren que su publicidad sea vista por aquellos que han cambiado de forma radical su forma de consumir medios.

Aquí les dejamos un original video que explica cómo funciona Prusland:

La inserción de publicidad en Twitter deberá esperar hasta 2010

2009-09-24T13:11:00.002-03:00

Todo parecía indicar de que Twitter comenzaría a insertar en su portal anuncios publicitarios de forma inmediata, pero al final no será así, por lo menos hasta finales de éste año, éso es lo que ha indicado el co fundador de Twitter, Biz Stone, a la agencia Reuters.

Stone, tratando de desmentir las fuertes especulaciones que indicaban que Twitter comenzaría a insertar anuncios inmediatamente, ha asegurado su creencia de que a Twitter le conviene actualmente realizar inversiones con el objeto de poder mejorar dos aspectos de su plataforma: El cobro de las cuentas a los anunciantes y los servicios de búsqueda. Además Stone cree que una principal vía de ingresos para Twitter, podría llegar a ser el cobro de servicios premium para empresas.

"Cualquier tipo de acercamiento a la publicidad tardará un tiempo. Aún no estamos pensando en publicidad", aseguró Stone.

Facebook y Nielsen medirán la publicidad con Nielsen Brand Lift

2009-09-23T13:10:00.003-03:00

En medio de un clima de cuestionamiento sobre si las redes sociales pueden ó no funcionar de manera efectiva como medios de publicidad, Facebook está por concretar un acuerdo con Nielsen que permitirá a todo anunciante que quiera usar a Facebook como plataforma publicitaria obtener un análisis profundo sobre el funcionamiento de la red social en dicho aspecto.

La nueva herramienta, que recibirá el nombre de Nielsen Brand Lift, funcionará de manera muy simple: Cada usuario de Facebook recibirá publicidad a la cual podrán darle alguna valoración, y dicha información será suministrada a Nielsen para que pueda analizar y evaluar diferentes aspectos, tales como: Asociación de mensajes, consideración de compra, imágen de marca, confianza de los usuarios, etc.

Se estima que Nielsen Brand Lift tendrá durante el próximo mes una versión Beta para un número reducido de usuarios.

Twitter vence a Facebook en la lucha por la integración de redes sociales al e-mail marketing

2009-09-22T12:01:00.007-03:00

Se ha realizado recientemente un estudio que ha arrojado como resultado de que Twitter, el portal de microblogging más famoso del mundo, se ha convertido en la red social que más y mejor se integra a las piezas de e-mail marketing desarrolladas por las empresas.

La consultora Email Data Source ha revelado que la estrategia de comunicación corporativa basada en la integración de redes sociales al e-mail marketing continúa creciendo día a día, y Twitter no sólo se ha convertido en el líder, sino que además está superando holgadamente a Facebook.

Las estadísticas elaboradas por la consultora han revelado que de los 140 caractéres incorporados por las empresas desde Marzo de éste año, Twitter posee un mayor número de links hacia su página, superando marcadamente al número de links que apuntan hacia Facebook.

Twitter vale 1.000 millones de dólares

2009-09-21T17:16:00.003-03:00

El portal sobre tecnología Tech Crunch ha dado a conocer el dato de que Twitter, el portal de microblogging más importante del mundo, ha sido valorada en la asombrosa suma de 1.000 millones de dólares (676 millones de euros).

Ésto supone un aumento en la valorización de la compañía con respecto a comienzos de éste año, cuando en su momento había sido valorada en los 250 millones de dólares. Ya la noticia sobre la nueva valoración de la compañía ha sido expresada a todos los empleados de Twitter por el consejero delegado de la empresa para que estuvieran al tanto de la buena noticia.

Por otro lado, y dado de que para muchos analistas Twitter aún no posee un modelo de negocio bien definido, reina un fuerte descreimiento sobre la nueva valorización de la compañía.

Sin embargo, y en medio de dichos rumores, Biz Stone, quien es el co-fundador de Twitter, ha enviado a los todos usuarios del portal un e-mail con detalles sobre los nuevos cambios que se han producido en las condiciones de uso de Twitter, lo cual supone una fuerte apuesta por la publicidad por parte de la compañía.

Wilkinson busca atraer al público más jóven de la mano de Wilkinsound

2009-09-18T20:04:00.008-03:00

Nota de prensa:

Uncommon, agencia de marketing relacional de Havas Digital, el grupo interactivo que engloba las distintas empresas digitales del grupo Havas Media, ha desarrollado la web www.wilkinsound.es para la compañía Wilkinson, que bajo el concepto "pinchar con la cara no mola, mejor pincha con música", ofrece a los internautas dos aplicaciones que permiten crear temas musicales de forma fácil y divertida. Ésta acción es la primera de una serie de acciones que se están desarrollando, dentro de la campaña de reposicionamiento de la compañía, con el objetivo de acercarse al target más joven.

En Wilkinsound.es se encuentran dos originales aplicaciones:

1) El juego "Un afeitado perfecto siempre suena bien", que permite escoger entre tres estilos de música y añadir otros instrumentos y efectos a la base rítmica elegida. La aplicación guarda alguna divertida sorpresa para los visitantes...

2) Music Precision. Con ésta aplicación, mucho más profesional que la anterior, se puede componer un tema musical utilizando un secuenciador. Las canciones se crean añadiendo progresivamente sonidos de 80 instrumentos y permite dejar las composiciones colgadas en la propia web. Los usuarios registrados podrán votar el mejor tema y el ganador recibirá un portátil de última generación.

La campaña, que se desarrolla durante el mes de septiembre, tiene como objetivo potenciar la creatividad musical de los internautas, "sacar al dj que llevan dentro" y vincular a Wilkinson con el público más joven.

4 consejos para que abran nuestros e-mails

2009-09-17T12:59:00.004-03:00

En una campaña de e-mail marketing se suelen cometer ciertos errores que hacen que muchas veces no logremos el objetivo de nuestra campaña que es justamente que las personas abran y lean el e-mail que le enviamos.

Es por ésta razón que Cabestan nos brinda 4 simples consejos que nos ayudarán, no sólo a que un persona tenga interés por nuestro e-mail para que lo abra y lo lea, sino que además para que ése interés por nuestros e-mails perdure en el tiempo.

1. Generalmente, es preferible que evitemos el uso del "no reply", "contacto" ó "info" como nuestro nombre de remitente, por ejemplo noreply@empresa.com, etc.

2. Para el caso de contactos con una buena fidelidad hacia nuestros e-mails, se puede llegar a personificar al remitente.

3. En el asunto del mensaje, evitar siempre las palabras comúnmente utilizadas por los spammers, como por ejemplo "regalo", "gratis", "gratuito", etc.

4. Puede ser una buena idea llegar a personalizar el asunto del mensaje y orientarlo sobre los intereses del destinatario, ya sea que los conozcamos ó no.

Además, debemos procurar siempre redactar el asunto del mensaje lo más correctamente posible, y también se recomienda no usar nombres de remitente extraños ó que sean difíciles de entender, ya que ésto puede puede hacer que nuestro destinatario ni siquiera abra el mensaje.

Tán sólo 5 segundos para atraer la atención de nuestros visitantes

2009-09-15T15:25:00.010-03:00

Tán sólo de 5 segundos disponemos para poder atraer la atención del visitante de nuestra página web para hacer que éste haga un click hacia la siguiente página.

¿Muy poco tiempo no? Bueno, pero a no desesperarse, ya que si optimizamos nuestro sitio de la manera correcta para cada navegador y para cada sistema operativo podremos revertir la situación para poder atrapar la atención de cada persona que visite nuestra página.

Para lograr una buena optimización de nuestra página, Justin Palmer nos ayuda a entender un poco qué es lo que pasa por la mente del visitante durante cada uno de ésos 5 segundos:

1º segundo - Impresiones: Dando por supuesto que la página se carga rápido, hay que tener en cuenta también el orden en que se cargan los elementos de la página. ¿Aparece primero el logo? ¿Las opciones de navegación? ¿Las fotos de productos? ¿Ó es Google AdSense más rápido que el resto de elementos? En el primer segundo toma forma la primera impresión, que luego marca de forma fundamental la evaluación que el usuario hace del sitio web. Los usuarios no suelen distinguir un buen diseño de uno malo, pero sí pueden reconocer los diseños flojos y basados en cajas estándar.

2º segundo - Definición: En éste segundo, se tiene que definir el valor añadido que se ofrece. La cuestión es ¿Quién soy y qué ofrezco? Al observar diversas páginas web, es fácil averiguar de forma intuitiva qué sitios transmiten la impresión de utilidad y competencia, aunque no se sepa de diseño. Muchas veces se trata de un encabezamiento o titular bien formulado. La página debe comunicar el valor exclusivo de la empresa, no sólo lo que vende.

3º segundo - Relevancia: ¿Cumple con facilidad el usuario el objetivo de su visita al sitio web? ¿Mantiene el sitio web la promesa formulada en el anuncio de AdWords? ¿Vuelve a encontrar el usuario el teaser? La relevancia se construye también con las imágenes, no solo con el texto. Si se prometen precios bajos pero ésta promesa no se refleja de forma gráfica en la página de llegada (por ejemplo, mediante precios tachados ú otros recursos gráficos habituales), el usuario puede sentir que le faltan indicadores de la promesa buscada.

4º segundo - Gancho: Hay que utilizar ganchos adecuados a los distintos tipos de consumidores a los que se dirija la oferta. El cazador de ofertas pica con los precios, las personas más emocionales, con una gráfica cálida, los expertos se frotan las manos ante un white paper ó un gráfico. Para otros, simplemente debe parecer sencillo.

5º segundo - Acción: Aunque los usuarios no lleven prisa y pasen un rato en el sitio web, conviene mostrar de forma clara el punto de acción, para que estos no terminen preguntándose "Y ahora, ¿Qué hago?". Los botones tienen que llamar la atención sobre la acción más importante, ya sea recoger datos, comprar un producto, pedir información, para la que se ha creado el sitio web.

Errores que cometen las empresas en el posicionamiento web

2009-09-14T20:06:00.010-03:00

Actualmente para las empresas resulta de vital importancia lograr un buen posicionamiento web dentro de los distintos buscadores, sobre todo en Google, principal y más importante buscador del mercado que recibe más del 80% del total de las búsquedas que se realizan en internet.

Lamentablemente, muchas de ésas empresas cometen distintos tipos de errores que hacen que no logren el objetivo deseado, ó que tarden mucho más tiempo en lograrlo.

Aquí les dejamos una lista con los errores más comunes que las empresas cometen en el posicionamiento web:

- Comenzar tarde el proceso de posicionamiento y esperar siempre resultados en forma inmediata, no dando tiempo a las distintas arañas para que realicen su trabajo de análisis de cada página.

- No agregar en las páginas contenido relevante y no utilizar las palabras clave correspondientes a cada nicho de mercado, lo cual dificulta la lectura del contenido por parte de las arañas.

- Utilizar sistemas que sean difíciles de leer para las arañas, como por ejemplo contenido ó presentaciones Flash.

- Configurar el contenido de la página sin tener en cuenta el punto de vista de los buscadores.

- Duplicar contenido dentro de las páginas.

- Ofrecer páginas con contenido pobre.

- Ofrecer dentro de la página contenido basado únicamente en la forma de lectura de los buscadores y sin tener en cuenta cómo es la manera de comprender la lectura por parte de las personas.

- Invertir en la promoción de la página, ya que para eso existen empresas que se dedican a éste negocio.

Atres Advertising incorpora la gestión publicitaria de Disney

2009-09-11T20:59:00.005-03:00

Nota de prensa:

En su apuesta creciente por los medios digitales y la comunicación 3.0, Atres Advertising, exclusivista del Grupo Antena3, incorpora la gestión publicitaria de www.disney.es.

Con Disney.es, Atres Advertising amplía su oferta de productos de ocio y entretenimiento en internet, y se posiciona como la exclusivista publicitaria multimedia más completa del mercado.

Más de un millón de usuarios únicos mensuales y casi 40 millones de páginas vistas al mes, hacen que Disney.es se consolide como el referente en el sector de ocio y entretenimiento familiar en España.

Disney, la marca de entretenimiento familiar más valorada en el mundo, se percibe como una marca de excelente calidad apropiada para niños y en la que los padres confían. Como consecuencia directa, esta garantía se hace extensiva a los productos anunciados en la web Disney.es.

La calidad y diversidad de contenidos, el coste efectivo de su publicidad, las oportunidades de patrocinio a medida y su alta capacidad de segmentación por edades, secciones, categorías y personajes, convierten a Disney.es en un soporte óptimo para los anunciantes que busquen el target infantil y familiar. Así se beneficiarán de una asociación fuerte y de calidad con la marca Disney.

Atres Advertising comercializa 15 soportes online líderes en los sectores de Medios de Comunicación, Ocio-Entretenimiento e E-Commerce, como Antena3.com, Onda Cero, Europa FM, La Razón, ADN, Entradas.com, Lanetro, Lonely Planet y Casa del Libro, entre otros. Esto permite acceder a una audiencia media de 7,2 millones de usuarios que supone aproximadamente el 30% del universo total de Internet.

Cómo una marca ó empresa puede superar escándalos mediáticos en tiempos de la web 2.0

2009-09-10T12:53:00.008-03:00

Es muy común que una marca ó empresa experimente en cualquier momento de su existencia algún tipo de escándalo mediático que lleve a una fuerte caída en la confianza de los consumidores.

En otros tiempos, la marca ó empresa que estuviera envuelta en un problema mediático sólo era, por decirlo de alguna manera, "atacada" por informes ó reportajes periodísticos que revelaban al público la venta de productos en mal estado, problemas en la atención al cliente, etc.

Pero ahora, la web 2.0 se está convirtiendo en un medio muy efectivo para poder realizar cualquier tipo de queja, y además le está permitiendo a cualquier cliente ó consumidor insatisfecho poder expresar toda su "furia" al mundo, y eso es algo que puede llegar a destruir la imágen de una marca ó empresa en muy poco tiempo.

En éste mismo portal, hemos publicado un artículo que mencionaba la historia de un cliente insatisfecho con la aerolínea americana United Airlines, el cual había realizado y subido a YouTube un video con una canción de protesta. Les dejámos el video para que lo recuerden:

És por ésta razón que las marcas ó empresas, y ante un problema mediático de éste tipo, jamás deben tratar de "ocultar el cielo con las manos", sino que todo lo contrario, lo que deben hacer es enfrentar la crisis y actuar de manera lo más temprana posible dando una respuesta pública que brinde información a sus clientes sobre lo sucedido, tal como lo han hecho empresas como Coca-Cola y Mc Donald's, con resultados muy satisfactorios.

Por otro lado, no hay que imitar lo que ha hecho por ejemplo Johnson&Johnson en su momento que, intentando ocultar el problema, lo único que han logrado es reducir sus ventas y beneficios después de la crisis.

Debate sobre Marketing 2.0

2009-09-09T13:05:00.013-03:00

El pasado 7 de Septiembre se ha realizado en la FNAC de Callao, en la ciudad de Madrid, un intenso y muy interesante debate sobre marketing 2.0.

El debate, que fué moderado y organizado por Tristán Elosegui Figueroa, quien es el responsable de marketing online en Digital+, y por The Monday Reading Club, comenzó con una introducción sobre todo lo referente al marketing 2.0 de la mano de Enrique Burgos y Marc Cortés, quienes han estado presentando en el evento su nuevo libro "Iniciación al Marketing 2.0 - los social media como herramienta de fidelización de clientes".

El video, realizado por el portal Marketing Directo, nos muestra un breve fragmento sobre el debate realizado:

Comunicación "2.0"

2009-09-08T21:21:00.003-03:00

En un artículo muy interesante para Marketing Comunidad, Josías De La Espada Sempris nos dá su apreciación sobre cómo es la relación entre las empresas y marcas con las redes sociales y sobre cómo es la actual comunicación entre ambas partes:

Lo de "2.0" es porque, a parte de que está de moda, hace referencia a las metodologías y plataformas utilizadas para comunicar y toda la interacción que ello permite, pero, al fin y al cabo, hablamos de comunicar.

Tal como cito, hay muchas posibilidades para comunicar online. Si bien antes nos "quejábamos" de las limitaciones que teníamos para llegar a nuestro target, lo que hoy ocurre es que, aunque todavía no llegamos a todos, existen muchísimas plataformas para llegar a Juan, María, Fran y Paco, incluso por nombre y apellido, y ello complica parte del panorama.

El estudio "La web 2.0 y sus modelos de negocio", realizado por Multiplica, cita una frase digna de ser repetida:

"La gran mayoría de grandes empresas y grandes marcas acabarán fracasando si espera que la web 2.0 le permita tener la relación que nunca han tenido con sus usuarios desde sus respectivas presencias en internet".

Sí, hay algo más claro: el agua. En el post "Olvídese de la 2.0 si no sabe decir buenos días" (http://wp.me/pi9Uv-3A) comento lo siguiente:

Hoy día vemos cómo las empresas están como locas en busca de su pequeño trocito de queso en el panorama de redes sociales. No es que sea un error hacerlo. El problema es que, desde mi punto de vista, alguna de estas empresas están sumergiéndose en busca de conexiones directas con sus clientes sin que dichas conexiones sean reales en el panorama offline.

En gran parte se trata de un tema de coherencia. La naturalidad en el diálogo, si es que tal existe, ha de darse tanto "online" como "offline" porque hablamos de comunicación (y no sólo de información), y porque esta ha de darse entre "dos" partes. Desde la sucursal de Gran Vía, hasta el servicio de atención al cliente vía callcenter, o la rapidez con la que contesto un e-mail a un cliente o por cómo me comunico con los actuales y potenciales vía Twitter.

Centrándonos únicamente en Internet y, concretamente en redes sociales, existen plataformas para muchos gustos y varios colores. Es verdad que Facebook, Tuenti, Orkut, Myspace, Sonico e incluso Twitter están de moda, pero eso no quiere decir que mi empresa deba estar ahí. ¿De qué depende? Desde mi punto de vista es, más bien, "de quién depende".

Las redes sociales horizontales, tal como las antes citadas, llegan a números de personas tan increíbles como los más de 200 millones de usuarios de Facebook. Pero, ¿Realmente mi target está ahí? Y si está, ¿Hay predisposición hacia mi producto/servicio? En este sentido, las redes sociales verticales, centradas en temáticas concretas, están adquiriendo cierta relevancia.

Menos pesimismo dentro del sector publicitario en cuanto al presupuesto

2009-09-07T13:13:00.001-03:00

eMarketer ha realizado recientemente una encuesta que ha arrojado como resultado, y contrariamente a las tendencias que habían a principios de éste año, que hay menos pensamientos en recortar presupuestos dentro de todo el sector publicitario durante el segundo semestre de éste año.

Dicha tendencia a comenzado a revertirse, y los números lo demuestran, ya que según la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), a principios de éste año el 50% de los encuestados preveía una disminución del gasto dentro del sector, y ahora esa cifra ha disminuído al 39% durante el último mes de Julio en los Estados Unidos.

Por su parte Bob Liodice, presidente de la ANA, expresó al respecto: "Nuestra serie de estudios sobre la recesión muestra que mientras que los anunciantes se mantienen optimistas, una realidad más austera será la norma".

Ahora, y llendo a los números reales, el 32% de los encuestados afirmó que su presupesto se había mantenido igual, mientras que el 62% dijo que su presupuesto había sufrido algún tipo de recortes durante éste año.

"El marketing se ha visto dramáticamente alterado por las actuales condiciones económicas", afirmó Liodice.

8 tips para hacer buenos títulos en e-mail marketing

2009-09-04T19:10:00.003-03:00

Todo lo referente a los títulos y asuntos dentro del e-mail marketing juega un papel muy importante, y ese es un aspecto que no deben descuidar todos los profesionales del sector, ya que nunca está de más tomarse el tiempo necesario para componer títulos y asuntos atractivos que son aquellos que trabajarán en distintas categorías.

Es por ésto que aquí tenemos 8 tips que tendremos que tener en cuenta para elaborar títulos y asuntos que sean resulten atractivos para los lectores:

1. El titular de oferta simple: Se formulan sencillamente los aspectos esenciales de la oferta como surtido, fecha de la oferta y oferta en sí.

2. La gran ventaja: En éste caso, se destaca la USP (Unique Selling Proposition) de la oferta en primer lugar, ya sea la exclusividad, los beneficios de uso, el valor añadido, las garantías.

3. La novedad: Las novedades en el surtido son un importante motor de ventas. ¿Cómo de "novedosa" es la presentación de sus productos?

4. El enfoque "Cómo": Responder a la pregunta ¿Cómo? es la mejor forma de presentar las ventajas de un producto.

5. Preguntas provocativas: Es un clásico del marketing directo que apenas se ve en email marketing.

6. La llamada a la acción: A veces, el camino adecuado es, simplemente, animar a la compra desde el principio.

7. Informaciones útiles: Además de los beneficios del producto, hay una serie de informaciones que funcionan como ganchos para los distintos tipos de público, despiertan el interés y estimulan las ganas de comprar.

8. El testimonio (honesto): Aunque a veces la longitud de la proposición no permite incluir un testimonio en el asunto del email, hay muchos lugares en los que, expertos o clientes, ofrecen argumentos de compra. Solo hay que elegir la frase adecuada.

Aumenta el número de compradores online en Alemania

2009-09-03T18:22:00.001-03:00

Han aumentado considerablemente las ventas de comercio online en Alemania según la GfK Panel Services, y se estima que las ventas por éste medio han aumentado hasta llegar a la increíble suma de 6.900 millones de euros durante la primera mitad de éste año, sobrepasando ampliamente la cifra registrada durante el año 2008 de 6.100 millones de euros, lo que supone un aumento del 13% con respecto al año pasado.

Se estima que las causas de dicho crecimiento han sido dos, por un lado el aumento en un 5% del gasto medio por compra, y por otro lado el incremento en el número de las compras que se realizan por cada persona.

Además, se estima que han aumentado en un 6% con respecto al mismo período del año pasado el número de compradores online en Alemania, llegando a los 27 millones de personas, y se estima que el sector que más ha crecido en cuanto a número de ventas ha sido el de la moda, logrando un aumento del 24%.

Directivos de empresas no tienen idea de qué se trata la web 2.0

2009-09-02T19:50:00.001-03:00

La Cologne Business School y la consultora Brain Injection han realizado en forma conjunta un estudio que ha arrojado como conclusión de que los directivos de las empresas no saben todavía de que se trata el mundo de la web 2.0, y además se calcula que más del 20% de los directivos ni siquiera tienen la más mínima idea de que se trata ó de que es lo que significa dicha expresión.

Dentro del mundo de la web 2.0, donde las redes sociales, comunidades y los blogs son términos muy comunes y usados por la gran mayoría de los internautas, parece que no sucede lo mismo para muchos de los directivos de distintas empresas, ya que se estima que el 40% de los directivos de 350 empresas en Alemania encuestados ni siquiera tiene un perfil en cualquiera de las redes sociales conocidas, ya sea Twitter, Facebook, etc.

Además se estima que alrededor del 51% de las empresas ni siquiera tienen actualmente en mente elaborar alguna estrategia destinada al aprovechamiento de las redes sociales con fines comerciales.

La revista Time pretende monetizar su presencia en Twitter, YouTube y Facebook

2009-09-01T12:19:00.001-03:00

La revista internacional Time tiene las intenciones de monetizar su presencia en Twitter, YouTube y en Facebook. La idea de la revista es, no sólo empezar a hacer dinero buscando clientes para su modelo publicitario, sino además hacer oferta en distintas redes sociales, y su primer anunciante ha sido nada más y nada menos que Siemens.

Además, con éste modelo de publicidad Time permitirá a cualquier anunciante colocar su publicidad en los logos y en los perfiles que la revista Time tendrá tanto en Twitter, YouTube y en Facebook, lo que permitirá a cada anunciante convertirse en el patrocinador de la revista.

Por su parte John Cantarella, quien es el presidente de Time.com, ha asegurado: "Los anuncios se insertarán en los espacios en los que pedimos actividad a los usuarios".

El programa de publicidad que le permitirá a cada anunciante llegar a un público por demás influyente, llevará el nombre de Stay Connected.

Colocar anuncios en sitios de contenido es mucho más efectivo

2009-08-31T12:35:00.001-03:00

La Online Publisher´s Association ha elaborado recientemente un estudio que ha arrojado como conclusión de que a cualquier marca le conviene mucho más colocar sus anuncios en sitios de contenido que hacerlo en páginas web y en redes especializadas ó afines, y hasta resulta más efectivo.

Además, se ha sacado como resultado que en los sitios de contenido la notoriedad es un 21% más alta en comparación con las páginas web y también un 50% más alta si se mide con las redes del sector, porcentaje que logró alcanzar el 163% para los portales de videos.

Por otro lado, también el estudio ha revelado en base a 7 millones de encuestados y 5.000 campañas, que los anuncios colocados en portales ó sitios de contenido poseían métricas mucho más altas comparadas con aquellos anuncios colocados en cualquier red ó página del sector.

Por su parte Pam Horan, presidenta de la asociación, aseguró a DMNews que "Los diferentes entornos producen diferentes tipos de resultados".

YouTube desarrolla proyecto para generar más ingresos por publicidad

2009-08-28T14:41:00.002-03:00

YouTube, tras haber intentado durante años generar ingresos sin haber tenido éxito, ahora está siendo presionado por Google para que finalmente YouTube logre encontrar la fórmula que le permita generar sus propios ingresos publicitarios por medio de campañas de tipo viral.

Es por eso que YouTube está desarrollando un nuevo proyecto basado en un algoritmo que determinará qué videos son susceptibles ó aptos para conterner publicidad, y por medio del cual los usuarios del portal podrán subir sus videos cumpliendo ciertos parámetros de audiencia a través de un botón, para que luego puedan elegir si desean monetizar ó no el contenido del video por medio de la inclusión de publicidad.

Por su parte Tom Pickett, director de ventas de YouTube, aseguró a AdAge que "Esta opción abre la puerta a que más personas participen en este programa", y además expresó que permitirá incrementar el número de descargas que le generen ingresos al portal.

Twitter contará con una nueva herramienta para medir audiencias

2009-08-26T20:35:00.001-03:00

Twitter, el famoso y ya casi conocido por todos portal de microblogging está evaluando la posibilidad de agregarle una nueva herramienta comercial que permitirá analizar audiencias a los profesionales del sector.

La nueva herramienta de Twitter tendrá como objetivo principal la de brindar y ofrecer a los profesionales de una interfaz para aplicaciones técnicas con una labor profesional, y además la de crear utilidades para expertos y trabajadores del sector que les permita hacer negocios dentro del mercado.

Por su parte Biz Stone, quien es el cofundador de Twitter, ha expresado que el objetivo de Twitter siempre es el de dar un nuevo enfoque comercial, que permita crear un nuevo y novedoso modelo económico que la web ha creado con el objetivo de monetizar su audiencia, y es por ésta razón que Twitter seguirá siendo totalmente gratuito para todos los usuarios.

El marketing viral "explota" en el Reino Unido

2009-08-25T11:53:00.002-03:00

Es un hecho de que en la actualidad el marketing viral está teniendo un rotundo éxito dentro del Reino Unido y se estima que algunas campañas ya han logrado tener la asombrosa suma de 2 millones de visitas.

Las claves del éxito para éste tipo de campañas virales en dicho país han sido la buena combinación de dos factores, por un lado de las ideas creativas a la hora de elaborar una campaña viral, y por otro lado el darle a las campañas un contenido atractivo que logre conectarse con el usuario.

Una de esas ideas creativas que han agregado los ingleses en sus campañas virales ha sido por ejemplo el humor norteamericano, y al respecto Jack Wallington de Interactive Advertising Bureau nos asegura que "Los virales ingleses tienen nuestro sentido del humor, que es único, lo cual es increíblemente popular a nivel internacional".

Por su parte Scott Button, quien es el fundador y consejero delegado de Unruly Media apela al buen uso de lo emocional dentro de una campaña viral que logre conectarse de manera más íntima con el usuario: "Puedes hacerte con 1 o 2 millones de visitas, pero además de eso necesitas contenido con un corte emocional para conectar con el usuario. La vida útil del contenido será tan larga como el contenido lo permita".

Los videos online no luchan con la televisión por la publicidad

2009-08-24T19:09:00.002-03:00

eMarketer ha realizado un estudio en el cual se ha revelado que los videos online no están compitiendo con la televisión por los anuncios publicitarios en la actualidad y, es más, los videos online ni siquiera están quitándole publicidad a la televisión, ya que se estima que los anuncios online representan tán sólo el 4,3% del total de la "porción de la torta" que se queda internet.

Por su parte, el analista David Hallerman ha expresado que por cada 100 dólares que se invierten en la televisión, los videos online se quedan con tán sólo 1,60 dólares, y además aseguró que "Como el gran vehículo para las marcas y el gasto publicitario, la televisión no está perdiendo su lugar ante los vídeos web".

Por otro lado, se estima que los anuncios online irán creciendo año tras año y se espera que para el año 2013 podrían estar alcanzando el 11% del total de la inversión publicitaria online, representando el 5,5% del total de lo que se invierte en la televisión.

La optimización de imágenes es muy importante para una página web

2009-08-21T12:51:00.002-03:00

Una de las cosas que influyen ó que entran en juego a la hora de posicionar una empresa en Internet es la optimizacón de imágenes dentro de una página web, eso es lo que ha expresado el Search Engine Results Page (SERP).

Por ejemplo, si uno necesita ubicar dentro de una página web muchas imágenes, lo que deberíamos hacer es utilizar imágenes de tamaño pequeño, lo que hará que nuestra página cargue rápidamente todo su contenido y con ésto no haremos esperar mucho tiempo a aquella persona que entre a nuestra página.

Además si usamos Thumbnails, tenemos la importante opción de tranformar en tamaño miniatura a las imágenes más grandes de nuestra página para que, luego de hacer click en cada una de ellas, logremos verla después en un tamaño mayor, logrando con ésto optimizar las imágenes para los motores de búsqueda, lo que nos permitirá ahorrar mucho más tiempo.

También es muy importante que nombremos a cada imágen de nuestra página web con las palabras claves que correspondan a nuestro nicho de mercado.

Por lo tanto, resulta clave a la hora de optimizar cualquier página web poner especial atención a cada elemento que se le quiera agregar, y uno de los elementos más importantes a los que deberemos prestar atención, serán las imágenes.

Vacaciones... ¡Qué buena época para hacer e-mail marketing!

2009-08-19T20:57:00.002-03:00

Durante todo el año muchos de nosotros esperamos ansiosamente las vacaciones para poder descansar y despejar la mente, relajarnos y para poder ir a la playa ó a la montaña entre otras cosas, pero para aquellas personas que se dedican al e-mail marketing puede resultar ser un momento muy oportuno para poder "aceitar" la estrategia empleada.

Uno de los aspectos que no debemos descuidar sin lugar a dudas y que debemos además plantearnos una estrategia efectiva al respecto, es la frecuencia con la cual deberemos enviar nuestros e-mails para poder lograr mantener a nuestros clientes "enganchados" sin lograr a su vez molestar a aquellos clientes que son menos activos.

Por otro lado, también debemos plantearnos la posibilidad de captar a nuevos clientes mediante el ofrecimiento de tratos a corto plazo que permitan establecer una buena conexión cliente-empresa.

Además es muy importante ver qué facilidades les ofreceremos a nuestros clientes para que puedan darse de baja de nuestros servicios de manera fácil y efectiva, y deberemos evaluar qué formas de articular los anuncios nos convienen para incitar al cliente a la acción y a la visita de nuestra página web.

Por lo tanto es muy importante no descuidarnos durante las vacaciones, y deberemos hacernos del tiempo necesario para cuidar a nuestros clientes... aún estando en la playa tomando sol.

Fuerte crecimiento de las redes sociales en los Estados Unidos

2009-08-18T19:27:00.003-03:00

Un informe realizado recientemente por la agencia TNS ha arrojado como conclusión que las redes sociales en los Estados Unidos como Facebook, Twitter, MySpace, etc, no sólo vienen creciendo y ganando popularidad día tras día, sino que además lo están haciendo a pasos agigantados ya que se estima que aproximadamente el 43% de todos los usuarios de internet han visitado éste tipo de páginas en lo que va del año 2009.

Con respecto a las edades de los usuarios de redes sociales, el informe ha arrojado como resultado que la gran mayoría de los usuarios tienen menos de 35 años de edad, lo que representa un 70%. Además, el grupo de usuarios de más de 54 años de edad se ha triplicado con respecto al año pasado, llegando a un 18%.

Por otro lado, se estima han aumentado también las veces que un usuario entra a una red social dentro de un mismo día, ya que se calcula que alrededor del 25% de los usuarios entra de 2 a 6 veces diarias, dato desde ya muy interesante para aquellas personas que hacen marketing en éste tipo de plataformas, mientras que por otro lado el 27% de los usuarios sólo entra 1 vez por semana.

Microsoft realiza acuerdo con Nokia para posicionarse dentro mercado de los móviles

2009-08-17T19:12:00.003-03:00

La agencia France Press ha anunciado el acuerdo que se realizará el próximo día Miércoles entre Microsoft y Nokia, empresa finlandesa fabricante de teléfonos móviles y una de las empresas líderes del mercado de celulares. El acuerdo realizado ente ambas compañías es para que Microsoft se encargue de equipar a cada teléfono móvil de Nokia con cada una de sus distintas aplicaciones conocidas, como por ejemplo Office, etc.

Se espera que el nuevo paquete Office sea lanzado por Microsoft durante el año 2010 y se estima que dicho paquete deberá competir duramente frente a las innumerables plataformas y aplicaciones de código abierto que existen actualmente circulando en la web.

Mediante ésta nueva iniciativa, Microsoft busca afianzarse y posicionarse dentro del mercado de los móviles, mercado que está dominado por grandes competidores como el iPhone, BlackBerry y por aquellas terminales que usan Android, el sistema operativo de Google, principal empresa que compite con Microsoft.

Además, Microsoft busca superar con su nueva incursión en el mercado de los móviles el fracaso de su último sistema operativo, Windows Vista.

Facebook creará su versión "Twitter" para dominar el mercado de los móviles

2009-08-14T12:38:00.002-03:00

Luego de haber comprado recientemente a la empresa FriendFeed, Facebook ahora está desarrollando una versión de su red social que será más simple y reducida, y que estará destinada exclusivamente al mercado móvil, mercado que no sólo está en contínuo desarrollo, sino que además cada vez más compañías están promocionando sus productos a través de ella.

Con ésta estrategia, Facebook busca lograr dominar el creciente mercado móvil, y además busca conseguir la misma simpleza y rapidez que posee Twitter, estrategia que le permitirá a Facebook conseguir un gran número de anunciantes.

En un comunicado de prensa, Facebook aseguraba: "Estamos probando una versión simplificada de Facebook que carga aplicaciones específicas de forma eficiente y rápida". Y además: "Es una experiencia similar a la de Facebook pero pensada para el móvil, "Facebook lite" se carga rápidamente y permite hacer comentarios, aceptar amigos, postear en los muros y mirar fotos y actualizaciones".

La nueva aplicación de Facebook para los móviles, por el momento podrá ser probada y testeada solamente por aquellos usuarios que reciban una invitación personal de la empresa.

La publicidad online crece en torno al 15%

2009-08-13T20:20:00.001-03:00

La agencia Future ha realizado recientemente un estudio en la cual se ha asegurado que la publicidad online ha estado creciendo durante los últimos 9 meses en torno al 15%, cifra que contrasta con la fuerte caída que han sufrido los anuncios impresos, en torno al 8%.

Por otra parte Stevie Spring, quien es el consejero delegado del grupo ha afirmado al respecto que "Aunque es prematuro hablar de una recuperación del mercado, no ha habido un deterioro en las condiciones desde la mitad del año. Tengo confianza que la recuperación viene".

Además, se cree que los resultados de todos los estudios del año estarán dentro de los parámetros pensados para dicho mercado, y se estima que los resultados de los estudios serán anunciados durante el próximo mes de Noviembre.

El marketing de afiliación sufre cambios gracias a la crisis y a la web 2.0

2009-08-12T18:29:00.002-03:00

Según datos arrojados en un estudio elaborado por Affilinet, el marketing de afiliación está sufriendo cambios considerables debido en gran parte a la crisis económica mundial, también debido a la disminución de los presupuestos e inversiones por parte de las empresas y debido a la fuerte aparición en escena de la web 2.0.

Según Affilinet, hay además una cada vez mayor importancia en el rol activo que ejercen los clientes, y por otro lado en el estudio se revela que aún el marketing de afiliación sigue manteniendo su fuerza como herramienta estratégica comercial.

Por su parte Cristina Berzal, quien es la directora de Affilinet España ha asegurado que "El marketing de afiliación resulta mucho más rentable a medio plazo, ya que el tráfico online que proviene de esta táctica, es una tráfico de mucha mayor calidad que la de los métodos convencionales".

Además, Berzal ha expresado que el problema del marketing de afiliación está en el hecho de que está dejando de aportar valores a las empresas, y que además la manera de afianzar las imágenes de las marcas está cambiando gracias a la web 2.0, que hace que la participación activa de los clientes sea cada vez más importante e indispensable.

Preveen fuerte crecimiento de inversiones en el marketing móvil

2009-08-11T19:20:00.004-03:00

Se estima que para el año 2013 el marketing móvil podría recibir un aumento en sus inversiones, llegando a un monto de 3.300 millones de dólares (2.200 millones de euros), cifra en inversiones mucho mayor que la actual, que se ubica en los 760 millones de euros para éste año.

Por otro lado, ComScore asegura que aún sigue habiendo deficiencias en el trabajo que realizan algunas empresas con los terminales, trabajo que la industria automovilística, y las empresas de películas, de cable y del entretenimiento realizan no sólo de manera eficiente, sino que además están a la vanguardia en su uso.

Dentro del informe realizado, ComScore asegura que "En los últimos años ha habido más promoción de sectores tradicionales como los productos personales, la ropa, comida envasada y supermercados".

Igualmente, se espera que el marketing móvil crezca en forma similiar a la manera en que lo hizo internet en su momento.

Facebook hace temblar a Google, Microsoft y Yahoo!

2009-08-10T12:20:00.002-03:00

Según un estudio realizado recientemente por Comscore, la llegada de las redes sociales está amenazando el reinado de Google, Microsoft y Yahoo! en lo referente a cuál es el portal de internet que más usuarios recibe, lideradas actualmente por las 3 empresas nombradas anteriormente.

Según Comscore, la red social que más se está acercando para ocupar el primer puesto de la página con mayor cantidad de usuarios recibidos en internet es Facebook, quien ya se está ubicando en el 4to puesto de los sitios web más visitados del mundo.

Igualmente, aún a Facebook le hará falta más esfuerzo para poder llegar al primer puesto, puesto que todavía sigue siendo liderado de manera indiscutida por Google, quien ha tenido la asombrosa suma de 884 millones de usuarios recibidos durante Junio de éste año. Luego, sigue Microsoft con 691 millones de usuarios y por último Yahoo!, con 581 millones.

Se estima que Facebook ha recibido 340 millones de usuarios, y si bien Facebook afirma que tiene 250 millones de usuarios registrados en la actualidad, la diferencia en las cifras se explica en el hecho de que Facebook posee páginas y contenidos que pueden ser visitados sin necesidad de registrarse como usuario.

Xing llega a los 8 millones de usuarios en todo el mundo

2009-08-07T19:10:00.002-03:00

Xing ha logrado superar la impresionante y módica suma de 8 millones de usuarios en todo el mundo, según datos arrojados por la propia compañía.

Se estima que la red social de contactos profesionales ha llegado a ganar alrededor de 500.000 usuarios fuera de la comunidad germanohablante.

Por su parte, el consejero delegado de Xing, Stefan Groβ-Selbeck, ha expresado con respecto al crecimiento de Xing su alegría sobre el "contínuo aumento de usuarios, señal del reforzamiento de su posición líder en el mercado de las redes sociales de habla alemana frente a otras redes profesionales. Además, celebramos nuestra expansión internacional".

Por otro lado, se ha calculado que aproximadamente la mitad de los usuarios de Xing provienen de Alemania, Austria y Suiza.

El e-mail marketing crece en la Argentina, pero no su aprovechamiento

2009-08-06T12:45:00.001-03:00

Doppler ha publicado recientemente las cifras que demuestran el aumento del e-mail marketing en la Argentina.

No obstante, la cifras de las campañas de la cartera de clientes de Doppler entre Mayo de 2008 y Junio de 2009, ha arrojado como resultado que, de un total de 142 millones de e-mails enviados durante dicho período, 21 millones han sido abiertos, ésto es el 15% aproximadamente, y un 73% ni siquiera lo abrieron.

Doppler cuenta en la actualidad con 28.308 campañas y se estima que de dicho número de campañas, 17.936 tienen enlaces ó links y se calcula que el número total de clicks realizados en todas las campañas ha sido de 5,5 millones, lo cual supone un 25% de crecimiento mensual.

Dichas cifras permiten sacar como conclusión que aún contínua el desaprovechamiento de éste tipo de herramienta por parte de las empresas en la Argentina.

El marketing móvil aprovecha la crisis para ganar posiciones

2009-08-05T19:53:00.002-03:00

La empresa de tecnologías digitales y marketing Buonogiorno, ha realizado un estudio que ha arrojado como resultado que el marketing móvil se está convirtiendo, y gracias a la crisis mundial, en una nueva y más barata alternativa para las marcas que permite rentabilizar campañas y realizar promociones eficaces.

Además, la empresa cree que el marketing móvil ofrece incentivos que garantizan el retorno de la inversión y permite realizar en una campaña cambios en la marca.

Con respecto a éste tema, en el estudio se expresa que: "Las marcas que recurren al móvil como canal principal de comunicación con sus usuarios no tienen por qué repercutir sobre éste el coste por participar en una campaña".

Por su parte Borja Marinas, director general de Buongiorno, ha expresado al respecto: "Estamos en un entorno donde los presupuestos han caído mucho y las empresas buscan, sobre todo, un rápido retorno de su inversión para todas sus acciones", y además: "El marketing móvil ofrece claras ventajas en éste sentido por que ayuda a reducir costos y proporciona una comunicación directa junto a un elevado índice de respuesta por parte de los usuarios".

Dentro del clima de la crisis mundial, y en medio de una fuerte caída de las inversiones en publicidad, sin embargo el marketing móvil y la web siguen en contínuo crecimiento y se estima que para el año 2012 llegarán a crecer un 80% anual.

5 pasos para efectuar el método Insight en redes sociales

2009-08-04T14:15:00.004-03:00

El método Insight es un método creado por el argentino Ezequiel Fritz que tiene como premisa simplemente utilizar el contenido presente en las redes sociales para poder obtener una visión sobre cuál es la mentalidad del consumidor.

El director de Contagious Magazine, Paul Kemp-Robertson, cree que el método Insight es simplemente un intercambio cultural. Además Kemp-Robertson expresó que: "La gente comparte historias y pinturas mucho antes de que se inventara la rueda. La difusión de ideas y chismear es parte de la naturaleza humana. Lo viral está fuertemente arraigado en nuestro ADN".

El método Insight puede efectuarse en las redes sociales mediante 5 pasos:

1er paso: Entablar una relación directa con el público para poder recaudar datos de los usuarios, y evaluar las opiniones de usuarios satisfechos.

2do paso: Efectuar la clarificación de los datos obtenidos mediante el estudio de su origen, alcance y frecuencia.

3er paso: Buscar duplicaciones, ya que en internet las reiteraciones son sinónimo de fuerza.

4to paso: Elaborar los conceptos que se hayan encontrado sólo si se repiten en más de 10 casos.

5to paso: Realizar una evaluación cualitativa y cuantitativa del material obtenido que nos ayude a realizar la planificación estratégica de una campaña.

Weborama crece un 17% en su cifra de negocio

2009-08-03T19:09:00.003-03:00

Nota de prensa:

Weborama (www.weborama.com), compañía especializada en la optimización y medición de las acciones de marketing en Internet, ha registrado un incremento del 17% en su cifra de negocio durante el segundo trimestre de 2009, alcanzando los 2,59 millones de euros.

En la primera mitad de 2009 el crecimiento orgánico del grupo se ha situado en el 20%, lo cual se explica por una estrategia homogénea en favor de la rentabilidad de la inversión online de los que se ha traducido en:

• Fuerte crecimiento en la comercialización de la herramienta de behavioral targeting WFactory™, estabilización del precio de venta (CPM) en un mercado en fuerte deflación y lanzamiento de WFactory™ en España.

• AdPerf™, la herramienta de difusión de publicidad para anunciantes y agencias, ha mantenido el crecimiento gracias a los nuevos contratos obtenidos en Francia y en España, entre los que se incluyen Senior Planet, Arval y El Corte Inglés.

• El laboratorio de Weborama, centrado en la estrategia de behavioral targeting, ha propiciado la incorporación de grandes marcas como Orange, Le Nouvel Obs, TF1, Orpi y Fortunéo.

El uso de Internet haría más sociables a las personas

2009-07-31T20:45:00.002-03:00

TNS Emnid ha realizado recientemente un estudio en Alemania a 1001 personas en el cual se ha sacado la conclusión de que el uso de Internet hace más sociables a las personas.

En dicho estudio, se llegó a la conclusión de que al menos el 47% de los usuarios de Internet usa alguna de las tantas redes sociales que existen en la web, como por ejemplo, Twitter, Facebook, Sonico, etc. Por otro lado, se estima que el uso de las redes sociales entre los jóvenes (entre 14 y 29 años) alcanza un 89%.

Además, se estima que alrededor del 61% ha subido alguna vez a Internet fotos, videos, música, etc. La cifra aumenta al 80% si hablamos de los jóvenes.

Por otra parte, en el estudio se llega a la conclusión de que el uso de Internet afecta notoriamente la vida y las relaciones de las personas ya que el 34% dice que han conseguido tener más amigos gracias a la web. También se llegó a la conclusión de que la Internet permite a los usuarios expresar sus opiniones más libremente, ya que el 32% ha expresado que participa en distintos foros de manera activa.

Los 5 mitos sobre YouTube

2009-07-30T19:28:00.003-03:00

YouTube, el gigante del intercambio de videos en internet, ha generado a lo largo de su existencia leyendas ó mitos sobre sus contenidos y utilidades.

Es por eso que recientemente la revista Brand Republic y la bitácora Biz Blog han publicado sus 5 mitos sobre YouTube:

1ra falacia: Creer que YouTube sólo tiene el contenido que es generado por los propios usuarios, y que los videos generados por ellos mismos son de corta duración, cuando en la realidad muchas grandes compañías y cadenas suben sus propias producciones en YouTube para llegar a sus posibles clientes.

2da falacia: Pensar que todos los videos que se suben en YouTube tienen baja calidad y que es por eso que se ven pixelados, cuando en realidad YouTube es el portal en su tipo que presenta la mayor cantidad de videos con tecnología HD.

3ra falacia: Creer que el contínuo aumento de contenido y de tráfico es malo para YouTube, cuando en la realidad la misma empresa cree que YouTube es un modelo distinto de negocio que les permite saber el límite de aquello que pueden ofrecer a los usuarios sin salir perjudicados.

4ta falacia: Pensar que los anunciantes le tienen miedo a YouTube, cuando durante el año 2008 el 70% de ellos han subido sus campañas al portal debido a sus infinitas posibilidades de uso sin ningún costo.

5ta falacia: Creer que YouTube tán sólo monetariza entre el 3% y el 5% del sitio, cuando YouTube discute dicha cifra, eso sí, sin aclarar de dónde viene.

Las personas que realizan búsquedas en Bing son más proclives a hacer click en los anuncios

2009-07-28T20:13:00.001-03:00

Un estudio realizado recientemente por la red de publicidad contextual Chitika ha revelado que las personas que realizan búsquedas en el nuevo navegador Bing tienen fines más comerciales que aquellas personas que realizan búsquedas por medio del buscador de Google.

Además dicho estudio ha revelado, y luego de haber estudiado durante una semana del mes de Julio el CTR (Click Throught Ratio) de 32 millones de impresiones de anuncios de más de 50.000 sitios, que las personas que realizaban búsquedas en Bing hacían click sobre un anuncio el 1,5% de las veces, mientras que los que realizaban búsquedas por medio de Google hacían click el 0,97% de las veces.

Igualmente, y pese lo que le pese a Microsoft, Google sigue siendo el líder absoluto ya que recibe actualmente el 83% del tráfico de los buscadores, mientras que Bing sólo recibe el 8% del tráfico.

Consejos para hacer buen marketing en Facebook

2009-07-27T20:42:00.001-03:00

No es una novedad que cada vez más personas buscan hacer marketing mediante el uso de las famosas redes sociales, y Facebook no es una excepción a ésta regla.

Pero por otro lado hay que saber que, a la hora de hacer marketing online, Facebook tiene sus desventajas y flaquezas.

Es por ésto que Nick O’Neill ha escrito un artículo en el cual no sólo nos advierte sobre dichas desventajas de la red social nacida en Harvard, sino que además nos dá útiles consejos para hacer marketing en Facebook de manera exitosa.

Aquí los consejos:

- Siempre tener en cuenta que Facebook NO es efectivo para conseguir ventas directas.

- Las campañas realizadas deben buscar crear un gran volúmen de anuncios para un público objetivo reducido.

- Considerar a Facebook como a una herramienta efectiva para hacer marketing relacional, y no marketing directo.

- Buscar crear lazos con los clientes, y tratar de obtener de ellos la mayor información posible que deseen brindar.

- Establecer presupuestos con objetivos concretos.

- Seguir los resultados de cada campaña, e ir realizando modificaciones en base a dichos resultados.

- Crear espacios creativos para el desarrollo de las relaciones con el cliente.

- Realizar pruebas con mediciones demográficas.

- No realizar segmentaciones que sean demasiado específicas.

Orange apunta hacia el público más jóven

2009-07-24T21:45:00.002-03:00

La compañía Orange ha terminado recientemente de elaborar una estrategia de marketing en el Reino Unido, cuya idea se basa simplemente en regalar maquillajes y entradas gratuitas a cambio de recibir publicidad en los teléfonos móviles. Pero por otro lado, dicha estrategia de marketing tiene la peculiaridad de que está dirigida exclusivamente a un público jóven, comprendido entre los 16 y 24 años.

Además, también se evalúa la posibilidad de poder ofrecer a los jóvenes descargas gratuitas de música en sus móviles son costo adicional, también la posibilidad de poder realizar llamadas gratis y 15 libras mensuales de crédito a cambio de recibir publicidad mediante sms y mms.

Orange espera que la idea se desarrolle y se expanda en poco tiempo. Además, se planea dar a conocer el acuerdo durante los próximos días.

Las marcas intentan brindar la mayor información posible en Twitter

2009-07-23T20:19:00.001-03:00

Los anunciantes que apuestan por Twitter como medio de publicidad suelen tener un objetivo muy común y a veces difícil de lograr, y ése objetivo es el de poder brindar la mayor información posible dentro de los 140 limitados caractéres que ofrece Twitter por mensaje.

William Buist es un experto en comunicación que ha sido entrevistado recientemente por la revista Brand Republic, donde ha expresado que recién ahora las marcas están comenzando a ver a Twitter como a una posible plataforma desde donde se pueda realizar marketing.

"Cuando miramos a la inmediatez y a la brevedad de la comunicación, nos quedamos con una realidad que implica que nuestros estilos de comunicación debe cambiar de forma significativa", aseguró Buist.

Por otro lado, vale la pena aclarar que el uso de Twitter con éstos fines tiene sus riesgos, ya que si algún posible cliente se queja de un servicio al cliente mediocre, entonces ésta mala fama puede llegar a extenderse por toda la red y llegar a otros posibles clientes.

Con respecto a ésto, Buist explicó que: "En algunos ejemplos, la información relacionada con el servicio al clientes que se recibe, se trasmite de la misma forma por la red, lo que causa alguna preocupación. Algunas marcas tienen ahora que estar más pendientes de la posibilidad de efectuar seguimientos de las conversaciones sobre su marca en la red".

Y además agregó: "Las marcas que están comprometidas en este terreno están aprendiendo rápido y cometiendo errores también, a medida que intentan y mantienen un ritmo constante en esta nueva forma de comunicación".

La farmecéutica Novo Nordisk promociona sus productos en Twitter

2009-07-22T20:28:00.002-03:00

¿Y quién dijo que en Twitter no se pueden promocionar productos? Bueno, la verdad es que ya hay muchas compañías de renombre que están utilizando al fenómeno Twitter para hacer promociones de sus productos.

Y tal es el caso de la compañía farmacéutica Novo Nordisk, que actualmente está patrocinando sus productos en Twitter mediante una cuenta llamada @racewithinsuline. Mediante dicha cuenta, Novo Nordisk promociona sus distintas líneas de productos destinados a combatir la diabetes, más precisamente realiza la promoción de sus medicamentos Levemir y Novolog.

Por otro lado, la imágen de dicha iniciativa es precisamente la de una persona que sufre de diabetes desde el año 2007, Charlie Kimball, y que además es un aficionado a las redes sociales, como Twitter en éste caso.

Como éste es el primer caso en el cual una compañía de medicamentos realiza promoción de sus productos en la web 2.0, entonces la fórmula publicitaria fue sometida previamente a duros escrutinios por parte del organismo controlador de la publicidad de alimentos y productos farmacéuticos.

5 consejos para hacer e-mail marketing con éxito

2009-07-21T20:31:00.002-03:00

Según un artículo publicado recientemente en la revista Catalogue IE Business, una gran parte de los anunciantes que usan al correo electrónico como medio de llegada a potenciales clientes para lograr así aumentar sus ventas, generalmente cometen ciertas fallas.

Para lograr mandar correros electrónicos efectivos, en dicho artículo se nos brinda 5 consejos básicos para cumplir dicho objetivo:

Primero: Incluir un link dentro del e-mail para que el potencial cliente pueda recomendar su contenido a sus familiares y amigos.

Segundo: Siempre evitar enviar contenidos genéricos encabezados por frases comunes del tipo "Querido lector".

Tercero: Realizar pruebas y dedicar el tiempo suficiente para organizar de manera correcta al e-mail que se desea enviar. Intentar corroborar que las imágenes enviadas dentro del e-mail puedan ser leídas en cualquier navegador, sistema, etc.

Cuarto: Enviar al lector pautas y pasos claros a seguir dentro del e-mail, que inciten a la acción del posible cliente.

Quinto: Tratar de paliar la crisis mundial utilizando a ésta herramienta barata que nos permitirá, si la usamos de manera correcta, obtener muy buenos resultados.

Crecimiento sostenido de las Redes Sociales

2009-07-17T21:11:00.003-03:00

La Interactive Advertising Bureau (IAB), realiza un análisis sobre la actualidad de la comunicación 2.0:

Uno de los principales temas de conversación de los últimos meses, planteado tanto a nivel personal como profesional, es si debemos tener presencia en las redes sociales, de ahí la importancia de saber dónde es interesante aparecer.

La asociación que representa al sector de la publicidad interactiva (IAB) en España, ha publicado "La comunicación en medios sociales", debido al auge que comenzaron a tener a principios del 2008.

Según una encuesta realizada por The Cocktail Analysis, el 78% de los usuarios españoles utilizan las redes sociales, aumentando la cifra si segmentamos entre personas de 15 y 20 años, a un altísimo 98% del total (datos correspondientes a marzo de 2009; Actitud de los usuarios de redes sociales ante la publicidad).

A través de los diferentes capítulos de esta publicación, "Qué son los medios sociales", "Cómo comunicar en medios sociales" y "Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales", hay que tener en cuenta que hay mercados y personas que su mundo no está en las redes sociales, ya sea porque no encajan o porque su target no se encuentran en ese lugar en concreto. Hay que pertenecer a las redes sociales que son importantes a tu entorno, tanto como persona como mercado.

El nuevo buscador Bing se integra a Twitter

2009-07-16T21:19:00.001-03:00

Microsoft ha lanzado a BingTweets, que se trata del nuevo buscador de Microsoft Bing, pero integrado a Twitter. BingTweets permite a los usuarios obtener resultados de búsqueda y las noticias de Microsoft a través de Bing, y al mismo tiempo que se actualiza en tiempo real con Twitter.

Cuando el usuario termina de realizar una búsqueda a través de Bing, aparece en tiempo real a la derecha de la pantalla con los resultados de la búsqueda, una fuente de alimentación de Twitter.

BingTweets ha sido lanzado por Microsoft de manera conjunta con Twitter y Federated Media, y además Bing Tweets tendrá su propio dominio que será bingtweets.com.

Además, Microsoft planearía en un futuro cercano poder integrar más resultados de Twitter.

Anunciantes se volcarían fuertemente hacia el marketing interactivo para el 2014

2009-07-15T20:28:00.002-03:00

Un estudio realizado recientemente por la consultora Forrester Research prevee que en el año 2014 el marketing interactivo podría llegar a mover la extraordinaria suma de 55.000 millones de dólares y con esa suma, llegar a representar el 21% del total del gasto en publicidad.

Además, dicho estudio revela que hay una fuerte apuesta por parte de los anunciantes del uso de nuevos formatos, que sean más baratos y que permitan dar al sector publicitario un poco más de oxígeno en medio de fuertes recortes de presupuesto y presiones para lograr más ventas.

Por otro lado, el estudio ha revelado que el 60% de los encuestados comenzaría a disminuir sus inversiones en el campo del marketing directo, para comenzar a invertir en el marketing interactivo.

Por su parte Shar VanBoskirk, quien ha sido el responsable del estudio realizado, expresó al respecto: "En el clima económico actual, los anunciantes reducen el flujo, así que están mucho más concentrados en las herramientas que originan respuestas inmediatas y ventas".

Agencias de publicidad, exigidas para poder captar más clientes

2009-07-14T21:36:00.002-03:00

Es obvio que la crisis económica mundial ha afectado prácticamente a todos los sectores, y el sector de la publicidad no ha sido la excepción a la regla. Desde hace varios meses, el sector publicitario viene recibiendo golpes y más golpes por la crisis que se minifiestan en la fuerte reducción de las inversiones en el sector.

Al respecto, Montse Pastor, quien es la directora creativa de la agencia TBWA ha expresado: "Hay menos presupuesto tanto para la producción de los anuncios como para la inversión posterior, por lo que es necesario trabajar más para que destaque el mensaje que queremos vender".

Por lo tanto, podemos decir que además la crisis también ha obligado al sector publicitario a exigir más al ingenio de cada agencia para poder encontrar y elaborar nuevas fórmulas que, de manera ingeniosa, permitan llegar con más fuerza a los clientes, satisfacer sus demandas y con ello poder lograr aumentar las ventas.

Por otro lado, Luis Casadevall ha expresado que: "En una situación como ésta hay que apelar al valor de las ideas". Además, Casadevall cree que una de las claves para poder salir de la crisis será afrontar temas clave como son el fin de la publicidad en RTVE, la crisis, la irrupción de las marcas blancas y la consolidación de internet.

Músico indignado con United Airlines recibe más de dos millones y medio de visitas en YouTube

2009-07-13T20:28:00.002-03:00

Al parecer quejarse puede llegar a rendir sus frutos, ya que un cliente muy descontento con la aerolínea United Airlines, y luego de que dicha aerolínea se negara a indemnizarlo luego de haberle roto por accidente su guitarra durante un vuelo, se ha convertido en uno de los videos más vistos en YouTube.

Durante un vuelo realizado el año pasado, un músico canadiense recibió la triste noticia de que su guitarra había sido destruida durante dicho vuelo. Luego de haber efectuado una queja, y luego de haber pedido a la aerolínea una indemnización correspondiente al valor de su guitarra (3.500 dólares), se encontró con la negativa por parte de United Airlines a pagar dicha indemnización.

Enojado ante dicha situación, el músico indignado compuso una canción llamada "United rompe guitarras", y la subió al portal de videos YouTube.

¿Conclusión? El video subido por el músico canadiense ha recibido hasta ahora más de dos millones y medio de visitas, y además el músico ha recibido numerosas entrevistas en distintos medios.

Relevant Traffic presta sus servicios a LAN

2009-07-10T21:18:00.002-03:00

Nota de prensa:

Relevant Traffic, agencia paneuropea de marketing en buscadores, es la agencia responsable de diseñar, implementar y gestionar las inversiones publicitarias en buscadores de la compañía LAN (www.lan.com) en España y Alemania.

LAN ha puesto en manos de Relevant Traffic su marketing en buscadores en España y Alemania después de trabajar con Relevant Traffic en campañas de marketing promocionando los destinos de LAN en mercados internacionales como España, Alemania, Austria y Suiza desde julio 2007.

Además desde julio 2008, Relevant Traffic asesora sobre la usabilidad de la página web de LAN en España, Reino Unido, Alemania y Europa centrándose en aspectos relacionados con los diferentes idiomas como la ortografía, la gramática y las posibles erratas así cómo los links y la maquetación de las páginas. Relevant Traffic también es responsable de comprobar la eficiencia de los procesos de compra de los destinos desde las páginas de inicio de los diferentes países con el fin de optimizar los resultados del marketing en buscadores.

El éxito obtenido en las campañas gestionadas, los altos porcentajes de conversión y los servicios de consultoría prestados a LAN han sido fundamentales a la hora de elegir a Relevant Traffic como la agencia de marketing en buscadores de la compañía aérea LAN en los mercados español y alemán.

Eric Peyrelongue, Country Manager de Relevant Traffic en España comenta sobre este acuerdo: "Estamos muy satisfechos de contar con LAN como cliente de referencia. Nuestra experiencia internacional en gestión de campañas y asesoría para optimizar la conversión de las páginas de inicio de los diferentes países así como los procesos de compra nos han permitido consolidar esta importante relación con LAN".

De 10.000 personas que reciben Spam, tan sólo una termina comprando

2009-07-09T21:22:00.002-03:00

¿Quién no ha recibido Spam alguna vez en su casilla de e-mail? Y sí, es obvio que el ciber crimen está en contínuo ascenso, y además se está profesionalizando cada vez más ya que han surgido ISP's especializados hacker friendly, y también existe en la actualidad un mercado negro de datos robados.

Internet está convirtiéndose en uno de los mayores negocios en todo el mundo, y lamentablemente el ciber crimen también. Es por ésto que Olof Sandstrom, quien es el director de seguridad de ARSYS, expresó que los hackers buscan en su mayoría robar datos bancarios ó números de tarjetas de crédito.

Además, Sandstrom afirmó que ha crecido en forma notoria el número de códigos maliciosos, mejores conocidos con el nombre de Troyanos, los cuales pasaron de ser 11.834 a 31.173 en Diciembre de 2008, es decir, se han triplicado.

Lamentablemente el Spam es un negocio lucrativo para muchas personas dentro de la web, y se estima que de 10.000 personas que reciben spam con ofertas de diferentes productos, tán sólo 1 persona termina comprando el producto.

Crece la publicidad en español en los Estados Unidos

2009-07-08T21:07:00.001-03:00

Ha aumentado en un 8% la publicidad dirigida a la población hispana en los Estados Unidos durante el año 2008, ese es el dato arrojado por un estudio realizado por Nielsen. Se estima además que la inversión realizada en dicho país alcanzó los 2.900 millones de dólares.

Además, se estima que el sector que más ha crecido, ha sido el sector de servicios de comunicación satelital, que pasó de invertir 60,7 millones de dólares durante 2007, a invertir 135,7 millones durante el año 2008, es decir, un aumento en la inversión de un 124%.

Por otro lado los sectores que más han invertido en publicidad en idioma en español han sido, en primer lugar, el sector farmacéutico que ha realizado un 34% más de inversión. Luego en segundo lugar, el sector automovilístico, en tercer lugar el sector de las compañías de seguros y en cuarto lugar el sector de las grandes cadenas de almacenes.

Aumenta el número de internautas móviles

2009-07-07T21:35:00.001-03:00

Nielsen Online ha realizado recientemente una encuesta a 4,5 millones de usuarios españoles de teléfonos móviles durante el primer trimestre de 2009, el cual ha arrojado como resultado que el uso de internet a través de los móviles ha crecido en un 30%.

Por otro lado, el uso de internet a través de dicha plataforma ha aumentado también en otro países y continentes. Tal es el caso de los Estados Unidos, donde ha aumentado un 36%, y también el caso de Europa, donde ha aumentado un 28%.

Entre los usuarios españoles, se estima que para el 25% de ellos la actividad preferida a la hora de acceder a internet desde un móvil, es el acceso a las redes sociales. Y se estima por otro lado que los internautas permanecen conectados alrededor de 12 minutos, y ésta cifra va en contínuo aumento.

Además, todo parece indicar que navegar en internet por medio de móviles no es a partir de ahora sólo para ejecutivos, sino también para jóvenes y adolescentes, ya que para ellos resulta ser un medio efectivo para estar conectados con sus familiares y amigos.

Los anunciantes prefieren ahora el uso de mensajes de texto

2009-07-06T21:09:00.002-03:00

¿Quién puede negar que los adolescentes son los usuarios de mensajes de texto por excelencia? Eso es lo que recientemente, ha corroborado un estudio realizado por Deloitte, el cual ha arrojado como resultado que los jóvenes de 14 a 25 años son los que más usan mensajes de texto (86%), y les siguen las personas de 26 a 42 años (75%).

Está claro de que no se trata solamente de una tendencia actual, es más, dicha tendencia se viene dando desde hace tiempo. Y eso mismo es lo que ha mostrado un estudio realizado en el año 2008 por eROI, que ha arrojado como conclusión que los mensajes de texto son la forma de comunicación preferida por los jóvenes en las escuelas y universidades.

Por otro lado, una encuesta realizada por la revista PROMO también advirtió en su momento que los anunciantes estaban prefiriendo el uso de los mensajes de texto como medio publicitario antes que la publicidad en blogs, e-mails y buscadores.

Y el uso de mensajes de texto por parte de los anunciantes viene en contínuo aumento, ya que se calcula que el uso de publicidad en mensajes de texto ha pasado de un 13% durante 2007 y 2008, a un 26% durante 2009.

Marisa Manzano asume como flamante directora comercial de Microsoft Advertising

2009-07-03T21:02:00.003-03:00

Nota de prensa:

Marisa Manzano ha sido nombrada nueva Directora Comercial de Microsoft Advertising, dependiendo directamente de Juan Carlos Fernández, Director de la división de Consumo y Online para la península Ibérica. En su nuevo cargo, se ocupará de la dirección, organización y control del departamento de Ventas de Microsoft Advertising, que cuenta con un equipo de más de 50 personas.

Este nombramiento se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de dotar a su división de publicidad de un equipo capaz de liderar la transformación en el panorama de medios, ayudando a anunciantes y agencias a aprovechar las oportunidades del marketing digital. Así, Marisa Manzano dirigirá la comercialización de la publicidad de todos los soportes digitales de Microsoft, desde Internet a videojuegos y publicidad en móviles, que suponen un 30% del tiempo consumido en Internet en España por cerca de 20 millones de usuarios.

Marisa Manzano se incorporó a la compañía en diciembre como Specialist Ad Sales Director de Microsoft Advertising, donde ha desempeñado la importante tarea de generar nuevos negocios desde clientes tradicionales de offline hacia inversiones online y ha dirigido la integración de nuevos productos más especializados que se han ido incorporando a la organización.

Manzano cuenta con una amplia experiencia en el ámbito comercial, y en los últimos años ha ocupado diferentes direcciones de publicidad en editoriales y grupos de comunicación.

Licenciada en Ciencias Políticas y Sociología, con especialidad en Relaciones Internacionales por la Universidad Complutense de Madrid y master en E-Business por el Instituto de Empresa, antes de entrar en Microsoft era directora de Ad Sales en Chellomulticanal (Empresa líder en la producción y distribución de canales de TV temáticos en España y Portugal). Anteriormente ha sido Directora Comercial de RBA Publiventas, cargo que ocupó en los dos últimos años y desde el que asumió la responsabilidad comercial del grupo, la gestión con las centrales de compra y la relación con sus principales anunciantes.

Entre 2004 y 2006 fue Jefe de Grupo de Edipresse Publiventas y responsable de la coordinación y dirección de las revistas semanales. Además, Marisa trabajó en NOA, grupo de comunicación especializado en la producción de suplementos económicos para prensa internacional.

No se pueden medir aún a las campañas multicanales

2009-07-02T20:42:00.002-03:00

En la actualidad, hay una especie de controversia con respecto a las campañas del tipo "multicanal" ya que, si bien aún existen profesionales y empresas que avalan su uso y eficacia, también siguen habiendo serios problemas para poder medir la eficacia de las mismas.

Además, en una encuesta realizada por TNS y Eyeblaster a 400 responsables de marketing, se arrojó como resultado que solamente el 12% recopila datos de los distintos canales usados en sus campañas al final de cada día.

La razón de tan bajo porcentaje se debe a dos simples razones: Por un lado, la existencia de indicadores inadecuados (44%), y por otro lado, la inexistencia de una tecnología adecuada (34%).

Por otro lado, se estima que alrededor del 45% de los encuestados piensa que los acuerdos de colaboración multicanal han aumentado, y por otro lado el 18% cree en las ventajas del uso de campañas multicanales, aunque también reconoce no haber realizado ninguna al momento.

Vincent Labey de Aedgency: "Los principales temas del marketing digital serán los usuarios y sus intereses"

2009-07-01T21:55:00.002-03:00

"¿Solamente internet está a salvo de la crisis económica mundial?", esa es un pregunta que seguramente muchas personas que se dedican al internet marketing se hacen hoy en día. Y parece que efectivamente internet se convertirá en el único medio que podrá esquivar los daños colaterales pruductos la crisis económica mundial.

En una entrevista realizada por el portal Marketing Directo a Vincent Labey, CEO de Aedgency, nos dá su perpectiva sobre el futuro del marketing online.

Algunas de las preguntas realizadas en la entevista fueron:

1. ¿Es internet el lugar más indicado para los anunciantes en tiempo de crisis?

Sin duda. En tiempos de crisis, las compañías buscan recurrentemente hacer más cosas con menos dinero, y rentabilizar al máximo cada euro que gastan. En este sentido, la publicidad online ofrece dos grandes ventajas: su capacidad para medir los resultados y el targeting. Desde el punto de vista publicitario, internet permite a los anunciantes dirigirse a su público objetivo de manera mucho más precisa que los soportes tradicionales, mediante el empleo de técnicas de targeting basado en comportamientos, y medir la respuesta de cada una de las acciones de forma inmediata. Desde el punto de vista de gestión de las campañas, los medios online permiten ver rápidamente qué es lo que funciona, y lo que no, y de ésta forma destinar la inversión a lo que sí produce un retorno para la empresa. Si a ésto se le suma la posibilidad de enviar al usuario una oferta concreta sobre lo que está buscando en lugar de mostrarle un simple anuncio o un banner en una determinada página, el ratio de conversiones que obtiene el anunciante por cada euro invertido es muy superior al que ofrecen otras formas de publicidad.

2. Ventajas y desventajas de la web 2.0 para el anunciante...

La principal ventaja de la web 2.0 y las tecnologías que la sustentan, es que cualquier usuario de internet puede convertirse fácilmente en generador de contenidos. Este aumento en el número de voces que concurren en el ciberespacio ha potenciado la eficacia del marketing viral o de boca a boca, convirtiéndolo en una forma más para publicitar productos y servicios en la web. Como desventaja, hay que tener en cuenta que la libertad que tienen los generadores de contenidos para publicar sus opiniones puede, también, volverse en contra de las marcas, ya que sus productos están expuestos a la crítica de cada vez más usuarios, y ésto hace que sea fundamental desarrollar estrategias específicas de comunicación para éste tipo de usuarios, respetando sus características especiales como emisores de información.

3. ¿Apostarán pronto los grandes anunciantes tradicionales por la publicidad online?

Sí, de hecho ya lo están haciendo. Según el "Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos" desarrollado por el IAB, la inversión publicitaria en medios interactivos en España aumentó en un 26,45% en 2008 respecto a 2007, y superó los 610 millones de euros. El estudio incorpora un ranking de los principales anunciantes en formatos gráficos en internet, y ahí pueden verse nombres como Iberia, ING Direct, Banesto, Vodafone, Telefónica, Ford, Renault o Peugeot, que figuran habitualmente entre los mayores inversores en publicidad en España en todo tipo de soportes. La realidad a día de hoy es que la publicidad online ofrece al anunciante una gran plataforma para llegar a su público objetivo, que es fácil de segmentar y que permite realizar análisis en tiempo real de las inversiones realizadas.

4. ¿Será la televisión la que sufrirá la subida del online, o sufrirán más otros medios?

Creo que en cada país será distinto. La subida del medio online respecto al medio offline dependerá de la penetración de internet en cada sociedad. Por ejemplo, si pensamos en el mercado de referencia en Europa, que es el del Reino Unido, la publicidad online está ganando terreno, precisamente, a costa de las inversiones en soporte televisivo. Pero éste es un caso paradigmático, ya que se trata de un país donde la mayor parte de los consumidores son también internautas. Por tanto, su extrapolación a otros países, como España, donde el uso de internet es menor, no puede ser directa.

5. ¿Cuál es la verdadera importancia de las redes sociales?

Las redes sociales ofrecen a los usuarios una nueva vía de comunicación, en la que vuelcan sus experiencias, inquietudes, etc. Desde el punto de vista publicitario, distintas compañías han utilizado las redes sociales para comprender qué quieren sus usuarios, cuando lo quieren y de qué forma quieren encontrárselo. De éste modo, su análisis se convierte en una herramienta más de marketing en manos de las compañías.

6. ¿Cree que es más eficaz una campaña en la prensa tradicional ó en la online?

Es más eficaz una campaña online, precisamente por las dos grandes ventajas que comentaba anteriormente: el anunciante no sólo puede ver en todo momento qué resultados está obteniendo, sino también medir qué acciones tienen mejor respuesta de los usuarios y cambiar aquello que no esté funcionando.

7. Las áreas del marketing digital en las que actualmente hay un mayor potencial de crecimiento son…

El targeting por comportamiento y las ofertas contextuales y por comportamiento. La fuerza del targeting por comportamiento se basa en que permite al anunciante alcanzar mercados de nicho de forma sencilla, sin necesidad de hacer grandes gastos en sitios que ofrezcan impresiones de páginas masivas. Además, al servir la oferta adecuada al usuario en el momento adecuado, la reputación de marca aumenta, ya que se desmarca del spam. Junto al targeting, e íntimamente ligado a él, aparecen las ofertas contextuales y por comportamiento, que ofrecen al usuario el mejor acuerdo posible para adquirir los productos o servicios que está buscando.

8. ¿Cuáles son los formatos que permanecerán y que triunfarán en el futuro?

Estamos convencidos de que las plataformas de afiliación, los envíos de ofertas a través de correo electrónico y las plataformas de cashback serán las principales vías publicitarias online en los próximos años. Y todos ellos convergen en un punto: la necesidad del usuario de realizar un proceso de opt-in (aceptación) para acceder a los servicios, otra de las claves para asegurar el éxito de las campañas online.

9. Los temas del futuro en el marketing digital serán…

Los usuarios y sus intereses. Es el tema principal sobre el que girará el marketing digital en el futuro.

Las 5 reglas del marketing de afiliación para empresas

2009-06-30T21:27:00.002-03:00

Se ha celebrado hace pocos días en Munich el Internet World Congress, en donde Pascal Fantou, experto de la consultora cogito ergo, ha explicado la oportunidad que representa para las empresas el marketing de afliliación, ya que les permite no depender tanto de "San" Google.

Es por ésto que Fantou ha aprovechado la oportunidad para poder explicar sus 5 reglas básicas para toda empresa que quiera adentrarse dentro del marketing de afiliación, y no sucumbir en el intento.

Las 5 reglas básicas a seguir son:

- Evaluar las estrategias con sobriedad: Nunca uno debe volverse loco por ésto de lograr el propio éxito.

- Establecer criterios de medida limpios: Por ejemplo, remunerar recién el segundo clic en el sitio web, ya que ésto nos permitirá ver que el interés por la oferta es real.

- Optimizar el status quo: Hay que ir avanzando día a día y paso a paso con el negocio, y no apurarse en adentrarse en cuestiones de marketing.

- Probar algo nuevo: Para seguir evolucionando constantemente.

- Medir, optimizar, evaluar.

Llega Rich Media Sharing Ad, el nuevo sistema de publicidad viral de Microsoft Advertising

2009-06-29T21:30:00.002-03:00

Ha nacido Rich Media Sharing Ad, un nuevo sistema de publicidad viral de Microsoft Advertising, que usa al conocido sistema de mensajería instantánea Windows Live Messenger para realizar y promover campañas de marketing viral en la web.

El nuevo sistema de publicidad funciona de la siguiente manera: Cuando cualquier usuario de Messenger hace click sobre cualquier anuncio dentro de dicho sistema de mensajería instantánea, podrá acceder luego a una utilidad que le permitirá recomendar, compartir y ver dicho anuncio con cualquiera de sus contactos.

Previamente, el contacto podrá aceptar ó no ver el anuncio ofrecido por el usuario. Si el contacto aceptase la invitación, entonces el anuncio se abrirá en una nueva ventana junto a la ventana del chat.

Ya hay importantes empresas que han usado al nuevo sistema de publicidad viral de Microsoft, como por ejemplo Dreamworks, que ya ha utilizado a Rich Media Sharing Ad para promocionar su nueva película Monsters vs. Aliens.

Empresas desaprovechan oportunidad de cambio de los dominios

2009-06-10T21:48:00.001-03:00

A partir del año que viene se producirá una liberación total de los dominios de internet, y ésto permitirá a las empresas disponer y utilizar libremente a los dominios .com, .net, .org, etc.

Sin embargo, es una realidad que en la actualidad las grandes marcas están desaprovechando a ésta gran oportunidad de sacarle más rédito a un recurso tán importante como lo es el uso de los dominios, ya que aún la mayoría de las empresas desconocen dicha oportunidad.

Ésta posibilidad les permitirá a empresas de renombre como Microsoft, Adidad, Nike, etc, tener un total dominio y control sobre sus propios dominios y ésto a su vez, les permitirá explotar sus marcas al máximo.

Además por otro lado permitirá a las empresas contrarestar los continuos ataques de parte de las 280 variaciones de extensión de dominio que hay circulando por la web.

Si bien un cambio de dominio puede traer como consecuencia la pérdida de posición en los buscadores, por otro lado las empresas deben aprender el comportamiento de los buscadores para poder cambiar de dominio sin perder visitas.

Anunciantes piden disculpas para ganarse de nuevo la confianza de los clientes

2009-06-09T21:06:00.002-03:00

"Hay que saber pedir disculpas", esa es una frase que seguramente muchas veces hemos escuchado en nuestras vidas, y parece ser que eso mismo deberán hacer los grandes anunciantes.

En un análisis realizado por la revista Ad Age, se ha publicado que los grandes anunciantes acusados de provocar la crisis financiera, deberán primeramente pedir disculpas a los consumidores cada vez que deseen realizar una campaña publicitaria que tenga por objeto ganar la confianza de los clientes.

Por otro lado, cabe mencionar que ya muchas empresas han dado sus disculpas en distintas campañas publicitarias, entre ellas, el gigante McDonald's que no sólo ha tenido que disculparse, sino que también debió defenderse de ataques y acusaciones de un importante director de cine.

Ad Age asegura que para que las grandes empresas vuelvan a tener la confianza de los clientes, los sectores acusados de provocar la crisis financiera mundial deberán disculparse para no sólo ganar de nuevo esa confianza, sino además para poder reconstruir todo un sistema de consumo destruido por ellos.

La publicidad online en Estados Unidos... abajo un 5%

2009-06-08T20:37:00.002-03:00

La publicidad online en los estados Unidos está sufriendo los efectos de la crisis económica mundial ya que se estima que durante el primer trimestre de éste año la publicidad online en dicho país ha sufrido una baja del 5%. Ésta caída se ha transformado en el primer decrecimiento del sector desde el año 2002.

Además se estima que, si bien es un hecho que la crisis ha golpeado a la red de redes, por otro lado se puede decir que no ha sufrido un impacto estructural tan fuerte como otros medios tradicionales, sino que se trata más bien de una caída transitoria.

Frente a la caída de las inversiones por parte de sectores como el automotriz, bienes raíces, bancos, etc, no obstante se calcula que los anunciantes han invertido durante la primera parte de éste año 5.480 millones de euros.

Sin embargo, no todo es pesimismo dentro del sector ya que el director general de la Oficina de Publicidad Interactiva, Randall Rothenberg, ha aportado una dosis de optimismo: "Tenemos la confianza de que el crecimiento se reanudará cuando mejore el clima económico en Estados Unidos".

Las 7 maneras de potenciar la fidelidad online de los clientes

2009-06-05T22:26:00.006-03:00

Seguramente si le preguntáramos a cada profesional del marketing su opinión sobre la fidelidad de los compradores online, tendríamos como respuesta de parte de la mayoría de ellos de que los compradores online no se conectan emocionalmente con las tiendas online.

Pero por otro lado, en un artículo de RetailWeek se defiende una postura totalmente coontraria a la anterior que expresa que los compradores online son tan fieles a las tiendas online como a las tiendas físicas.

Es por eso que a partir de las reflexiones expuestas en dicho artículo, Francisco Javier Sánchez, de marketing comunidad, nos presenta las 7 formas de potenciar la fidelidad online del cliente:

1. Simplicidad: El cliente debe sentirse a gusto, de modo que no debemos poner trabas (e.g. pop-ups, banners) ni saturarle de información, debe ser fácil entrar, moverse y salir de la tienda.

2. Conveniencia: El tiempo no es un bien muy común, así que, si el cliente tiene claro lo que quiere, debemos tratar de acortar el tiempo de navegación con ayuda de herramientas de búsqueda eficaces.

3. Accesibilidad: Un aspecto clave para reducir miedos es garantizar que en en todo momento haya alguien disponible para responder, telefónicamente, preguntas o dudas que puedan surgir durante el proceso de compra.

4. Conexión: Otro aspecto en el que hay que hacer hincapié: promover la interacción con otros usuarios añade valor a la experiencia de compra y hace sentirse arropados a los clientes.

5. Delivery: La experiencia de compra no acaba al "confirmar" el pago. Los servicios de entrega a domicilio deben ser ágiles y flexibles para que el cliente repita.

6. Permanencia: El servicio post-venta es clave en cualquier relación y demuestra el compromiso con la calidad y el enfoque en el cliente. Muchas tiendas "desaparecen" una vez te han logrado colocar un producto.

7. Personalización: Usar la información de pasadas compras y hábitos de navegación para tratar a cada cliente de manera diferente, según sus preferencias, optimizando la relevancia de nuestra comunicación es el último aspecto clave para potenciar la fidelidad.

La mayoría de los que navegan con sus móviles están de acuerdo en recibir publicidad

2009-06-04T20:46:00.001-03:00

Dentro del marco de la tercera edición del estudio de móviles y publicidad, el managing director de Zed Digital, Miguel Esteban ha expresado: "El móvil ha dejado de ser un canal de voz para ser un canal de contenido. Nos queda que se convierta en un medio de comercio electrónico".

Luego de una encuesta realizada a 4.000 usuarios de teléfonos móviles, se ha llegado a la conclusión de que casi el 72% de los encuestados ha visto publicidad alguna vez mientras ha navegado usando su móvil. Por otro lado el 83% está a favor de recibir publicidad en su teléfono móvil. Y se estima que el 28,2% de los usuarios navegan por internet a través de sus móviles mediante el uso de tarifas planas (12,2%) y mediante el uso de espacios wi-fi (16%).

Los formatos preferidos por los usuarios a la hora de recibir publicidad en sus móviles son: Los MMS audio (38,3%), los videos patrocinados (20%) y las aplicaciones (13,6%).

Además, la mayoría de los usuarios de móviles prefieren como contenido la información general (64,3%), luego la comunicación (43,5%) y los juegos (33,2%).

Nace Globedia, el periódico de los internautas

2009-06-03T21:01:00.001-03:00

Hispavista ha creado a Globedia, un periódico social online que podremos visitar en la página es.globedia.com a partir de ahora.

Globedia tiene una peculiaridad, y esa peculiaridad es que las noticias en ella publicadas no estás escritas ni por redactores, no existen ni directores ni editores, sino que las noticias son escritas únicamente por los internautas, y son ellos quienes participan y proveen a Globedia de los contenidos.

Además en Globedia son los lectores los encargados de decidir la portada de la página mediante una previa votación popular, y por otra parte cada noticia es sometida a una moderación previa para verificar si cumple con la legalidad vigente.

En Globedia no gana solamente la página en sí misma, sino que también ganan los internautas que publican contenidos, ya que ellos mismos terminan recibiendo una parte de la publicidad que generan las visitas a las páginas donde están expuestos sus contenidos.

Redes de anuncios... un "puente" entre editores y anunciantes

2009-06-02T19:32:00.001-03:00

"¿Qué son las redes de anuncios?", eso es lo que seguramente te estás preguntando ahora y la respuesta a esa pregunta es muy simple: Las redes de anuncios actuán como una especie de "puente" que une a los anunciantes y a los editores de contenido en la web.

Además, dicha unión puede beneficiar de manera significativa tanto a editores como a anunciantes, y por eso Think Equity cree que dichos beneficios deben aprovecharse de 4 formas:

1. Crear oportunidades a escala para los anunciantes y mediante la segregación proveer a los pequeños editores acceso a clientes que busquen un demanda más profunda.

2. Proveer a los anunciantes una alternativa barata y efectiva a los grandes portales.

3. Crear órdenes en el mercado para inventarios de anuncio, categorización y segmentación.

4. Minimizar el riesgo de los anunciantes ofreciendo un servicio completo.

Vendedores ponen en duda la efectividad de los anuncios online

2009-06-01T20:42:00.001-03:00

Muchos vendedores están empezando a preguntarse si los anuncios online son tan efectivos como parecen ser, y además están empezando a dudar en la efectividad de los mismos. Es por eso que los vendedores están comenzando a utilizar un modelo familiar de publicidad.

Por otro lado, muchos vendedores creen que mediante los clicks se consigue información valiosa sobre las ventas, pero por su parte los anunciantes creen que éste tipo de métodos no les brinda información interesante alguna porque según ellos los 2/3 de aquellos que navegan por la web no hacen click en los anuncios, y los que hacen click (en su mayoría jóvenes) no terminan adquiriendo el producto.

Por su parte, Nielsen está trabajando arduamente en el estudio de datos de ventas y de actitudes de los usuarios. Y además, ha estado trabajando con Yahoo! y Brand.net con el objeto de lograr responder a las preguntas que se realizan los anunciantes.

Nace mediossociales.es, un blog sobre relaciones públicas y comunicación 2.0

2009-05-29T21:15:00.002-03:00

Nota de prensa:

Nace mediossociales.es, un blog sobre relaciones públicas y comunicación 2.0, que tiene como objetivo compartir las experiencias y los conocimientos de los empleados híbridos de Best Relations en el mundo online. Además, en el blog se incluirá información práctica sobre las herramientas más útiles, casos de éxito y las novedades que surgen en la red y en el sector de las relaciones públicas desde diferentes puntos de vista.

"Esta información ya se difundía en la red mediante blogs personales de diferentes empleados de la compañía, afirma Stephan Fuetterer, socio director de Best Relations, pero ahora hemos decidido reflexionar a nivel corporativo y hemos inaugurado este blog para educar sobre el uso de los medios sociales y despejar las confusiones que puedan surgir al respecto."

Google News responde a denuncia de la Enpa

2009-05-28T20:54:00.002-03:00

Luego de que la semana pasada la Asociación Europea de Editores de Periódicos (Enpa) haya denunciado la inclusión de publicidad en el agregador de noticias por parte de Google News y que, según dicha asociación, provocaría un perjuicio en los ingresos de las ediciones online de los periódicos, la respuesta de Google News a dicha denuncia no se ha tardado.

Bárbara Navarro, quien es la directora de relaciones institucionales de Goggle News, ha respondido a la denuncia de la Enpa, asegurando que los medios online podrán recibir beneficios gracias a las funciones del agregador de noticias, y además expresó que Google News no actúa en los distintos medios online sin la autorización previa de los mismos.

Y por otor lado, Navarro aclaró que el navegador actúa sin fines de lucro y que en ningún momento busca infringir los derechos de propiedad intelectual de cada uno de los editores.

La web más valorada por los buscadores pertenece a Telefónica de España

2009-05-27T21:25:00.003-03:00

Se ha realizado recientemente un informe el cual ha arrojado como resultado que Telefónica de España tiene la página web más valorada por los buscadores de internet. En segundo lugar le sigue el Ministerio de Sanidad y Consumo, en tercer lugar la Dirección General de Tráfico y en cuarto lugar se ubica la Comunidad de Madrid.

Para realizar dicho estudio, se ha analizado el posicionamiento web de los 100 mayores anunciantes que hay en el mercado español.

Por otro lado, Traffic4U ha realizado un informe sobre la calidad de las empresas en internet, en el cual se obtuvo como resultado que el sector de menor valor es el de belleza y estética, debido a su uso de tecnología flash.

Traffic4U se basó en 21 criterios para realizar el estudio, de los cuales un 75% de las páginas web cumplieron de forma aceptable, y un 32% superó de forma deseable a los ojos de los buscadores, los cuales se encargan de leer la información que brindan los enlaces, negritas y referencias de otras páginas web.

Además se estima que el 37% de las páginas web no cuentan con mapas de navegación, un 57% no tienen un título descriptivo y un 41% no lo tiene implantado correctamente para su adecuada lectura.

Los centros de atención al cliente se unen a la fiebre 2.0

2009-05-26T20:46:00.002-03:00

A partir de ahora las páginas web de redes sociales no se encargarán tán sólo del entretenimiento y del ocio entre sus usuarios, sino que además se encargarán de la atención al cliente, que hasta ahora se hacía solamente por vía telefónica.

Por otro lado Santiago Bravos, quien es director asociado de Atos Consulting, ha expresado que los centros de atención al cliente tendrán que afrontar a partir de hoy el siguiente reto: Lograr adaptar sus oficinas y demandas por parte de los clientes a las nuevas tecnologías mediante el uso de canales especializados de información.

Resulta por demás obvio que la red brinda una comodidad a los clientes que otros medios no brindan, y es por eso que muchos sectores se han visto obligados a modernizarse y a adaptarse a las nuevas tecnologías reinantes. Y por su parte Alejandro Zurbano, quien es consejero delegado de Emergia Customer Care, ha expresado que dicha actualización del sector debería enfocarse principalmente en la automatización de las respuestas mediante el uso de los conocidos "Autoresponders".

Por eso, estamos en condiciones de decir que los centros de atención al cliente se han unido a partir de ahora a la moda 2.0.

Froggie obtiene certificados internacionales de calidad y seguridad de la información

2009-05-25T10:55:00.002-03:00

Nota de prensa:

En el marco del compromiso de mejora constante, Froggie (www.froggie-mm.com), Grupo sevillano líder nacional del sector de soluciones de móvil marketing y servicios 3G, ha obtenido el certificado de calidad ISO 9001 y el de seguridad de la información ISO 27001 con el objeto de "ofrecer a los clientes las máximas cuotas de calidad y eficiencia desde la garantía que ofrecen los estrictos parámetros de las normativas internacionales", según el director general de la compañía, Tom Horsey.

Las certificaciones alcanzadas forman parte de los planes de crecimiento del Grupo, centrados en "implementar a través de la calidad y seguridad el proceso de creación que desarrollamos en cada uno de los trabajos", indica Horsey quien añade que "el asesoramiento y apoyo individualizado que actualmente ofrecen se verá reforzado a través de la eficiencia, eficacia y control que proporcionan las máximas cotas de calidad y seguridad".

El director general de Froggie explica que la ISO 9001 "repercutirá directamente en el beneficio del cliente, ya que permite detectar y corregir a la mayor brevedad posibles incidencias" y la ISO 27001 "reforzará los sistemas de seguridad de protección de datos utilizados por el Grupo a través de un sistema de gestión de la seguridad de la información documentado, que orienta los esfuerzos en protección de datos; facilita la administración de los riesgos priorizando los controles necesarios a aplicar y mantiene un nivel de seguridad adecuado para la continuidad de los mismos".

Para Horsey, "la política de seguridad marcada por la normativa internacional facilitará, junto con el actual sistema de protección de bases de datos desarrollado por Froggie, la fijación de un marco de actuación necesario para proteger los recursos de información frente a amenazas internas o externas con el fin de asegurar el cumplimiento de la confidencialidad, integridad y disponibilidad de la información de los clientes".

Al establecer este sistema, matiza, "pretendemos velar por los datos de los usuarios gestionados por la empresa". Froggie cuenta con un equipo de profesionales altamente cualificados en el sector del marketing móvil cuyo saber hacer está avalado por ocho años de experiencia. La firma es líder nacional en marketing interactivo, ofreciendo asesoramiento en planes de acción y gestión de medios del departamento de investigación de mercados y marketing, así como la confección de creatividades publicitarias por parte del equipo de diseño.

La compañía sevillana, que en el pasado mes de febrero cumplió ocho años, se ha convertido en una de las empresas españolas más sólidas y mejor posicionadas como proveedora de servicios integrales de móvil entretenimiento y móvil marketing a empresas bajo marca blanca, con servicios como las videollamadas push, el audio push, servicios 3G, party line 3G, provisión y alojamiento de contenidos para móviles y consultoría en móvil marketing.

Su planificación de medios viene apoyada por dos compañías con las que trabaja codo con codo, formando el grupo Froggie (móvil marketing) – PI2006 (publicidad interactiva) – Creafi (publicidad WEB). Las sinergias entre las tres empresas aseguran una cobertura internacional con más de 15 billones de impresiones al mes, centrando los esfuerzos en la consecución de un retorno de inversión positivo en cada campaña.

Anunciantes aumentan sus inversiones en los buscadores

2009-05-22T20:17:00.002-03:00

Aún en tiempo de crisis económica, los anunciantes siguen apostando por la publicidad en la red de redes, ya que se estima que en todo el mundo los anunciantes online han aumentado sus inversiones para publicitar en los buscadores.

Según una encuesta realizada recientemente por Econsultancy, se estima que el 55% de los encuestados estaría dispuesto a aumentar sus gastos, mientras que el resto de los encuestados mantendría el mismo nivel de inversión.

Por otro lado, durante éste año 2009 las inversiones parecen tener un objetivo diferente ya que éste año se invierte con el único objeto de atraer a nuevos clientes, mientras que durante el año 2008 el objetivo era aumentar las ventas, segmentar el tráfico y mejorar la imágen de marca.

Por su parte David Hallerman, analista de eMarketer, ha expresado respecto al marketing de buscadores: "El marketing de buscadores es la mayor herramienta que se puede adquirir en el espacio virtual".

Además Hallerman aseguró: "El posicionamiento mejora los listados, entre qué clientes prefieren ésto a las búsquedas pagadas y es efectiva con respecto a su precio", y también agregó: "Además, la optimización funciona en todos los motores, y un anuncio optimizado no se estanca con los primeros resultados".

Es crucial la relación con los clientes durante la crisis

2009-05-21T20:39:00.002-03:00

Ante la crisis económica mundial ya conocida por todos, surge el problema de que muchas empresas comienzan a evaluar cómo será el manejo de cada proyecto y de los gastos, y además comienza el replanteo de las gestiones, etc.

Éstos problemas podrían encontrar una solución en que las empresas logren que la administración se base en la relación con los clientes, tal como lo ha expresado David Taber en su columna de Computer World.

Según Taber, la implementación de lo que se conoce en inglés como CRM y su rama de lo que se conoce también como marketing relacional, se basa principalmente en cinco puntos:

1. Priorizar sin arrepentimientos ni consideraciones y utilizar las aplicaciones para acercarse al cliente y poner especial atención a herramientas de código libre, gratuitas para impulsar la productividad.

2. Realizar un análisis con altura de miras de los presupuestos de los servicios de atención al cliente, es decir plantearse que muchas veces un pequeño ahorro puede tener un impacto negativo en los resultados finales.

3. Mantener la atención en cosas concretas en vez de embarcarse en grandes proyecto mesiánicos, de difícil implementación técnica y resultados inciertos.

4. Utilizar la ingeniería de valor, Value Engineering, un método sistemático para encontrar el camino más barato para llegar a un determinado objetivo comercial, es decir dejar de pensar en ahorros ridículos a corto plazo para lograr arreglar las cuentas en general.

5. Replantearse las reglas y sin ser irrespetuoso con clientes tradicionales aprovechar la informatización de datos para producir más con menos recursos.

Nueva red de publicidad móvil off-portal de la mano de Mbrand3

2009-05-20T21:13:00.003-03:00

Nota de prensa:

Tras la reorganización de la división publicitaria de Nokia, que ha comportado el fin de alguno de sus servicios, el equipo de profesionales de Nokia Interactive Advertising en España y Francia ha puesto en marcha un nuevo proyecto para continuar liderando el negocio de la publicidad móvil en abierto.

De esta manera ha nacido Mbrand3, Mobile Marketing & Media, una nueva compañía con la vocación de seguir gestionando la mayor red de publicidad móvil off-portal en los mercados donde está presente. "Nuestro objetivo es continuar ofreciendo el mejor servicio tanto a nuestros clientes, anunciantes y agencias de medios, como a nuestros partners, medios de comunicación y empresas generadoras de contenidos", comenta Andrés Lozano, co-CEO de Mbrand3 y responsable del negocio para España y Portugal.

Mbrand3 ya opera en varios mercados europeos, como Francia, Bélgica ó Portugal, además de España, y de momento cuenta con oficinas comerciales en Paris y Madrid, pero no descarta ampliar próximamente su presencia a otros mercados.

La tecnología de adserving que utiliza Mbrand3 permite a los anunciantes disponer de múltiples posibilidades de segmentación: por terminal, operador, geográfica, etc. Si a ello le unimos la diversidad temática que ofrecen los distintos soportes de su red publicitaria, los anunciantes cuentan con todas las herramientas necesarias para alcanzar al target group deseado en cada una de sus campañas de publicidad móvil.

En España, Mbrand3 ya gestiona la publicidad de los siguientes portales móviles: El País, El Mundo, El Periódico, Antena 3, Cuatro, Marca, Sport, Expansión, El Economista, Onda Cero, Europa FM, Guía del Ocio, Telva, YoDona y Cuore. Además, también comercializa la publicidad en aplicaciones para Iphone líderes en descargas, como las de El País o Marca, entre otras.

Yahoo! lanzó a Meme, el clon de Twitter en portugués

2009-05-19T12:20:00.002-03:00

Yahoo! está tratando de lograr el mismo éxito que ha logrado el sistema de microblogging Twitter, ya conocido por todos. Es por eso que para lograr éste objetivo ha creado a Meme, el hermano clonado de Twitter en lengua portuguesa.

Según ha informado el blog especializado TechCrunch, Meme permite que el largo de los mensajes sea de 140 caracteres y además tiene funciones similares a las de Twitter. También Meme permite subir imágenes ó insertarlas mediante el uso de enlaces, y también referencias a archivos de audio ó video. Además, Meme no cuenta todavía con un buscador.

Con Meme, Yahoo! intentará llegar sobre todo al mercado brasileño y al mercado portugués, y además el nuevo servicio de microblogging de Yahoo! se encuentra aún en versión alpha.